Nonna Rina lancia “Un cuore di bontà” insieme a Erbacipollina

Nonna Rina, brand di pasta fresca ripiena del Gruppo Nonno Nanni, presenta la nuova campagna digital 2026 “Un cuore di bontà”, sviluppata grazie al supporto congiunto di un team di agenzie, tra cui Erbacipollina. A quest’ultima è stato affidato il trattamento visivo dei contenuti foto e video della campagna, con l’obiettivo di strutturare un racconto proprietario. Il progetto si inserisce nel percorso di comunicazione del brand e consolida la collaborazione avviata tra le due realtà nel 2025.

La campagna si sviluppa attraverso un media mix interamente digitale, con una pianificazione che integra piattaforme streaming, tra cui Amazon Prime Video e Infinity+, YouTube e Meta, garantendo una presenza continuativa nel corso del 2026.

Il concept di campagna che ruota attorno al payoff “Nonna Rina, un cuore di bontà”, mette al centro il valore del prodotto e in particolare il ripieno con i formaggi freschi Nonno Nanni, elemento distintivo della gamma.

«Questa assegnazione rappresenta molto più di una gara vinta – commenta Beatrice Vernocchi, CEO di Erbacipollina -. Anche in categorie mature come la pasta fresca, la differenza si costruisce quando strategia e creatività partono dalla centralità reale del prodotto. Con Nonna Rina abbiamo sviluppato un linguaggio contemporaneo e nativamente digitale, trasformando il ripieno con i formaggi freschi Nonno Nanni in un territorio narrativo distintivo e coerente su tutte le referenze. In un ecosistema media frammentato, abbiamo puntato a creare un vero appetito visivo e sensoriale, rendendo percepibili gusto, freschezza e generosità: è questo elemento differenziante che rende la narrazione del prodotto autentica e memorabile».

La campagna prevede dieci soggetti da 15”, alcuni dei quali già on air, dedicati alle principali referenze della gamma, tra cui la linea Senza Lattosio e alcune varianti stagionali.