Mondadori rafforza la presenza a Milano: nuova libreria in Corso Buenos Aires, verso le 30 nuove aperture nel 2026

C’è un valore che cambia forma ma non peso: nei locali che un tempo ospitavano una banca, oggi a Milano prende posto un altro tipo di capitale, quello della conoscenza custodita nei libri. È qui, in Corso Buenos Aires 48, che è stato presentato ieri il nuovo Mondadori Bookstore, inaugurato alla presenza di Carmine Perna, Amministratore Delegato di Mondadori Retail, insieme ad Alessia Cappello, Assessora allo Sviluppo economico e Politiche del lavoro, ed Emmanuel Conte, Assessore al Bilancio, Demanio e Piano straordinario Casa del Comune di Milano.

La libreria si inserisce in una delle arterie commerciali più frequentate d’Italia, rafforzando la presenza del gruppo nel capoluogo lombardo.

«Apriamo in un luogo simbolo della quotidianità milanese: uno spazio in una posizione di grande visibilità e passaggio, pensato per un pubblico ampio e trasversale», ha dichiarato Perna.

Il nuovo punto vendita rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di espansione di Mondadori Store. «La nostra strategia, nel tempo, ci ha portato ad avere oltre 500 punti vendita, di cui 68 a gestione diretta. In Lombardia abbiamo 56 librerie e 13 solo nella città di Milano. La crescita continua anche quest’anno, con l’obiettivo di aprire circa 30 librerie tra gestione diretta e franchising. È una direzione precisa che vogliamo continuare a portare avanti, perché crediamo nella libreria fisica come presidio culturale diffuso, complementare all’online e sempre più radicato nelle comunità», ha aggiunto Perna.

Con questa apertura, Mondadori consolida una presenza già significativa nel centro di Milano, accanto al flagship di Piazza Duomo, alla libreria Rizzoli in Galleria Vittorio Emanuele II e ai punti vendita di Crocetta e via Marghera, oltre a una rete diffusa anche nei quartieri più periferici. 

Il nuovo bookstore si sviluppa su una superficie di 350 metri quadrati, con 12 vetrine tra Corso Buenos Aires e Piazza Lima. L’offerta comprende circa 20.000 titoli tra narrativa, saggistica e libri internazionali, affiancati da cartoleria, giocattoli, musica e gadget. Tra le aree tematiche spiccano “We are Junior” per i più giovani, “Just Comics” dedicata a manga e fumetti e “My New Romance”, concept pensato per uno dei generi più apprezzati dal pubblico.

Accanto all’offerta editoriale, un ruolo centrale sarà svolto dagli eventi, con un calendario che parte già dall’inaugurazione e prosegue nelle settimane successive con incontri e firmacopie, con l’obiettivo di rafforzare il legame con il territorio e creare occasioni di incontro.

A margine della presentazione, Francesco Riganti, CMO di Mondadori Retail, ha sottolineato come la strategia di comunicazione punti sempre più sulla relazione con il pubblico: «Le campagne promozionali sono focalizzate su gadget, omaggi e sulla capacità di intercettare i nuovi trend, come il romance, e sono pensate per essere trasversali tra fisico e online. Ma oggi la chiave non è più soltanto il brand: è la relazione. Per questo nelle nostre attività di comunicazione, sviluppate con il supporto della nostra agenzia di riferimento Altavia, puntiamo soprattutto su digitale e social, che permettono di costruire e mantenere un rapporto diretto con il cliente, e sugli eventi in libreria, che restano il vero catalizzatore dell’esperienza e della memorabilità».

Il nuovo punto vendita sarà inoltre integrato con i servizi digitali di Mondadori Store, tra cui la verifica online della disponibilità dei titoli e Zeercle, la piattaforma che consente di vendere libri e altri prodotti culturali usati in cambio di gift card.

Ma i servizi, da soli, non bastano a spiegare fino in fondo il senso di un’apertura come questa. Perché poi, al di là dei numeri, delle strategie e dei piani di crescita, una libreria resta soprattutto questo: un luogo in cui entrare e lasciarsi sorprendere. Dal profumo della carta, da un titolo inatteso, da una storia che chiama. Un posto in cui, ancora oggi, ci si può perdere. E magari, proprio per questo, ritrovarsi.