Meno Show più sostanza: Birra Moretti presenta “Mangiare come piace a noi”

Oggi, tra menù sempre più elaborati, piatti “da fotografare” e aspettative di perfezione, emerge con chiarezza un bisogno condiviso: tornare alla sostanza e al piacere della tavola italiana. 

Lo confermano i dati inediti dell’indagine AstraRicerche per Birra Moretti: il 94% degli italiani riconosce che i momenti più autentici nascono attorno a una tavola informale, tra amici, davanti a cibi semplici e a una birra condivisa; e per il 91,8% le storie più belle sono quelle che nascono spontaneamente.

Da qui nasce “Mangiare come piace a noi”, la nuova piattaforma di comunicazione di Birra Moretti che celebra il piacere autentico della tavola italiana, dove cibo e birra di qualità si incontrano. Un Manifesto e una campagna integrata che invitano a vivere il cibo con semplicità, spontaneità e gusto, senza troppi formalismi, con una Birra Moretti sempre al centro della condivisione.

Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia, dichaira: «Con “Mangiare come piace a noi” vogliamo celebrare l’autenticità che da sempre caratterizza il modo tipicamente italiano di vivere a tavola. In questo contesto, Birra Moretti accompagna il cibo con naturalezza, ne valorizza il gusto e contribuisce a un’esperienza più immediata, autentica e senza formalismi».

L’indagine segnala una direzione netta: meno show, più sostanza. Gli italiani riscoprono un modo di vivere la tavola più semplice e vero, dove conta meno ciò che si mostra e più ciò che si sceglie di mangiare, meno “perfetto” da esibire, più libertà di gustare. In altre parole: meno post, più pasta; meno stories, più storie vere, insomma meno spiegoni, più spiedini.

Le preferenze lo confermano anche fuori casa: quasi un italiano su due (49,2%) sceglie luoghi in cui sentirsi a proprio agio e il 45,4% predilige contesti semplici e autentici. Ma è soprattutto nel piatto che emerge questa tendenza: il 42,5% preferisce piatti genuini e riconoscibili. All’opposto, l’eccesso di sofisticazione perde appeal: il 40,7% dichiara di sentirsi meno spontaneo quando la complessità è troppo elevata. 

In questo ritorno alla sostanza, la birra si conferma una presenza naturale a tavola: per l’86,6% degli italiani bere una birra contribuisce a creare un’atmosfera più rilassata e informale, mentre per il 90% rappresenta l’essenza dei momenti semplici e condivisi. Inoltre, l’87% riconosce che porta spontaneità nelle occasioni tra amici. In questo scenario, Birra Moretti, con la sua tradizione italiana e il suo spirito genuino, si conferma la compagna ideale della tavola di tutti i giorni: quella fatta di cose buone, senza complicazioni.

In questo contesto, Birra Moretti rafforza il proprio posizionamento celebrando ciò che conta davvero: la semplicità della tavola italiana. “Mangiare come piace a noi” diventa così un vero e proprio punto di vista, raccontato con ironia attraverso il gioco del “meno/più”: “Meno assaggini, più bucatini”, “Meno gourmet, più crocchè”, “Meno spiegoni, più spiedini”.

Un linguaggio diretto e immediato che prende forma in uno spot divertente (on air in TV e online) dove, con la tipica leggerezza del brand, gli eccessi contemporanei lasciano spazio al piacere delle cose semplici: tavolate vere, cibo genuino e Birra Moretti sempre al centro della tavola.

La campagna è multitouchpoint: dalla TV al digital, fino all’OOH (da maggio tra Milano e Napoli, da giugno a Roma), con eventi consumer nelle tre città, il coinvolgimento di content creators e attivazioni nei canali horeca e modern trade.
Lo spot è prodotto da Movie Magic e diretto da Enea Colombi. La creatività è firmata da Dentsu Creative, con pianificazione a cura di Dentsu Group. La campagna è on air dal 19 aprile con formati 30’’ e 15’’ e attivazioni digital.

Se la tavola è il luogo in cui gli italiani si sentono davvero sé stessi, “Mangiare come piace a noi” rappresenta l’evoluzione naturale di un percorso che Birra Moretti porta avanti da sempre, in dialogo con il mondo del food. Un impegno che si rafforza nel tempo, a partire dal 2007, da quando il brand ha contribuito in modo determinante a rinnovare il modo di raccontare la birra nella cucina italiana, accompagnando un cambiamento culturale che oggi la vede sempre più protagonista a tavola.

Un percorso che ha consolidato il ruolo di Birra Moretti come punto di riferimento della birra a tavola, che continua a interpretare con coerenza, affiancando il cibo italiano nella sua espressione più autentica: semplice, genuina e senza complicazioni.

Credits:

Cliente: Heineken Italia

Marketing Director: Michela Filippi

Marketing Manager Birra Moretti: Lotte Nijenhuis

Senior Brand Manager: Maria Florencia Marino

Junior Brand Manager: Arianna Padulazzi

Agenzia Creativa: Dentsu Creative Italy

Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso

Executive Creative Director: Stefano Battistelli

Creative Directors: Filippo Di Lorenzo, Beatrice Pettinelli

Copywriters: Roberto La Rocca, Francesco Brioschi

Art Director: Federico Caronna

Head of Design: Laura Liguori

Senior Designer: Stefano Trolese

Senior Motion Designer: Nicolò Frontini

Creative Progress Director: Antonella Vicari

Business Director: Federica Papetti

Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva

Client Supervisor: Federica Mileti

Client Manager: Carla Salaris

Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo

Strategy Director: Gaia Ottaviano

Senior Strategist: Giulia Maggio

Strategist: Fabio Celot

Growth Manager: Chiara Lamera

PR Manager: Alessandro Turchi

Head Of Production: Jonathan Grassi

Senior Producer: Martina Kirkham

Post Producer: Alessandra Barbieri

Video Editor: Alessandro Sartor

Agenzia Media: dentsu Italia

Client Director: Silvia Moroni, Elena Montefredini

Communication Strategy Director: Silvia Garagnani, Gaetano Venuti

Client Manager: Silvia Scalzi

Business Partner: Rosemary Restieri

Video Leader: Daniela Oppes

Digital Leader: Francesca Anzani

Digital Consultant: Alessia Favetti

OOH Specialist: Francesca Anelli

Video Consultant: Marco Capuano

Production Company: Movie Magic Int

Director: Enea Colombi

DOP: Alex Kochi

Executive Producer: Franziska Stubernuss

Producer: Anna Minguzzi

Post Producer: Andrea Fornaca, Federica Talone

Fotografo: Marco Valli

Audio: Screenplay

Post Produzione: Band VFX

Colorist: Daniel Pallucca

Music: Magma Music Agency

Music Supervision: Michael Bertoldini, Giulia Silvestri

Music Producer: Giulia Silvestri

“Geghege” written by Lina Wertmüller and Bruno Canfora

Publishers: Universal Music and Edizioni Curci

Cover version: Thijs van der Klugt