“Welcome Back Paisano”, Tecate trasforma il rimpatrio in opportunità di lavoro con LePub Mexico City

Tecate, insieme a LePub Mexico City, trasforma la creatività in impatto concreto con “Welcome Back Paisano”, una piattaforma di employability che punta a valorizzare il talento dei messicani rimpatriati, convertendo il loro ritorno in opportunità occupazionali e imprenditoriali.

Un progetto sostenuto da Heineken México

Il progetto, sviluppato con il supporto di Heineken México e integrato nell’ecosistema delle Tiendas SIX, mette in connessione talento, lavoro e imprenditorialità, favorendo l’apertura di nuovi punti vendita e la creazione di occupazione. Nella prima fase, Tecate si impegna ad assumere 130 persone nei prossimi 24 mesi, con un modello pensato per essere scalabile.

«Welcome Back Paisano riflette il carattere di Tecate: essere presenti quando serve e supportare i messicani con azioni concrete – ha dichiarato Marta García, VP Marketing di Heineken México -. Vogliamo generare un impatto reale nelle comunità e creare opportunità che permettano alla forza lavoro più forte del mondo di costruire un nuovo inizio».

Sviluppata da LePub Mexico City, la campagna punta a restituire dignità e prospettiva al ritorno a casa, recuperando lo spirito del Mexican Dream: l’idea che anche in Messico si possa ricominciare, costruire un futuro e sentirsi orgogliosi.

«Se non ridiamo delle nostre difficoltà mentre le superiamo, siamo davvero messicani? – hanno commentato i Chief Creative Officers Aldo “Coco” Ramirez e Ricardo Avilés -. I brand devono smettere di parlare di purpose e cominciare a fare». A supporto del programma c’è FUNDES, organizzazione non-profit che fornisce metodologia e accompagnamento ai beneficiari nel percorso di integrazione lavorativa.

La campagna, lanciata il 16 aprile, è pianificata su digital, social, OOH e DOOH in location di confine, con il supporto di creator per l’amplificazione culturale del messaggio.

Credits:
LEPUB
CEO & CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global CCO LePub: Cristiana Bocassini, Mihnea Gheorghiu
Global Director Creative Excellence and Awards: Carmen Bistrian
Managing Director LePub Mexico City: Paola Escalante
CCO LePub Mexico City: Ricardo Avilés, Aldo Ramírez
CSO LePub Mexico City: Carlos Correa
Creative Director LePub Mexico City: Marco García, Juan Pablo Balcázar
Account Director: Daniela Perdigón
Marketing and Communications Director: Marielisa Esteves
Producer: Ana Galván
Associate Creative Director: Ayax Mondragón, Elizabeth Cruz
Planning Director: Carlos León

HEINEKEN MÉXICO / TECATE / SIX
CEO Heineken Mexico: Oriol Bonaclocha
Vice President of Marketing: Marta García
Corporate Affairs Director: Claudia de la Vega
Tecate Brand Director: Esteban Velasco
IMC Manager Tecate: Nicolás Álvarez
Sr Brand Executive Tecate: Abraham Zavala
Vice President of Sales: Manuel Román
Media Director: Pablo Rada
Consumer Connection Tecate: Alexandra Ahumada
External Communication Manager: Luis Herrerias
Corporate Sustainability Director: Inti Pérez
Director of Six: Luis Aguilar
Six Brand Manager: Maria Teresa Puente
Legal Manager: Luis Manuel Chao