Lemonsoda torna in TV con “Quando hai bisogno di estate”

Lemonsoda, insieme a We Are Social, torna in comunicazione con la nuova campagna “Quando hai bisogno di estate”, on air in TV dal 12 aprile.

Un progetto multisoggetto che trasforma i momenti quotidiani di pausa in vere e proprie fughe estive, raccontando il brand come simbolo di freschezza e leggerezza.

L’estate come stato mentale

La campagna parte da un posizionamento chiaro: “Un sorso d’estate, tutto l’anno”

L’estate non è più solo una stagione, ma uno stato mentale capace di emergere nei momenti di bisogno, quando si cerca una pausa dalla routine.

Il concept creativo

Al centro dello storytelling ci sono situazioni quotidiane di noia, disagio o frustrazione.

È in questi momenti che interviene un personaggio iconico: il bagnino, simbolo dell’estate italiana.

In una corsa in slow motion, accompagnata dalla cover di “Tarzan Boy” dei Baltimora, il protagonista attraversa le scene per consegnare una lattina Lemonsoda, portando leggerezza e sollievo.

Un racconto ironico e pop

La campagna utilizza un linguaggio ironico e immediato, giocando con:

• codici visivi iconici
• immaginario estivo italiano
• elementi surreali

Il bagnino diventa così un eroe quotidiano, capace di trasformare ogni pausa in un momento rigenerante.

A chiudere ogni soggetto è il claim: “Quando hai bisogno di estate”

Una gamma protagonista

La campagna coinvolge l’intera gamma del brand:

• Lemonsoda
• Oransoda
• Lemonsoda Mojito

Un racconto che valorizza prodotti diversi, mantenendo coerenza nel messaggio di freschezza e leggerezza.

Strategia e sviluppo

La TV rappresenta il primo step di un progetto di comunicazione integrata che accompagnerà il brand per tutto il 2026.

La campagna è ideata da We Are Social e prodotta da We Are Social Studios, con un approccio pensato per vivere su diversi touchpoint e linguaggi.

Il commento creativo

Come spiega Camillo Addis, Associate Creative Director di We Are Social: «La campagna nasce da un insight universale: ci sono momenti in cui sentiamo il bisogno di staccare, ma non possiamo farlo. Lemonsoda diventa la risposta immediata, trasformando una pausa in evasione».

Un’evoluzione per il brand

Secondo Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director di Royal Unibrew, la campagna rappresenta un passaggio strategico: «Rafforziamo il tone of voice e raccontiamo un’estate che può arrivare in ogni momento dell’anno».

Tra le novità:

• il ritorno in comunicazione di Oransoda dopo oltre 20 anni
• il debutto TV di Lemonsoda Mojito

Un’estate sempre disponibile

Con «Quando hai bisogno di estate», Lemonsoda costruisce un racconto capace di rendere concreta un’idea semplice: portare un momento di leggerezza nella quotidianità.

Un modo per trasformare ogni pausa in un piccolo viaggio, senza aspettare la stagione giusta.

Credits

We Are Social:

Executive Creative Director: Mattia Lacchini

Executive Content Director: Giuseppe Schiavone 

Associate Creative Director: Camillo Addis

Creative Supervisor: Veronica Dal Cortivo

Senior Art Director: Alessandro Lazzaro

Creative: Luca Pariota

Head of Client Services: Matteo Piagno

Account Director: Camilla Beghi

Account Manager: Simone Bernotti

Senior Account Executive: Beatrice Porzio 

Account Executive: Luca Lavacca

Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino

Content Manager: Andrea Lavagnini 

Content Creator: Beatrice Tortoriello

Social Media Manager: Chiara Buzzichini

Influencer Marketing & Strategy Director: Marta Prosperi

Senior Strategist: Marco Picardi

Una produzione We Are Social Studios:

Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili

Production Supervisor: Giulia Camera

Producer: Sofia Spada

Director: Carlani & Dogana

DoP: Guido Mazzoni 

Aiuto Regia: Daniele Fagone

Direttrice di Produzione: Noemi Bella

Styling: Chiara Maria Massa
Scenografia: Eugenia Tartarelli

MUA: Silvia Murciano

Service: Moviechrome

Video Editor: Stefano Casè

Video Editor: ⁠Francesca Catalisano

Colorist: Luca Damiani

Sound Designer: Guido Smider

Soundtrack: Fabio Gargiulo

Lemonsoda:

Marketing and Trade Marketing Director: Roberto Zepponi

Marketing Manager CSD & Energy Drinks: Massimiliano Spinelli

Senior Brand Manager CSD & Energy Drinks: Francesca Gerosa