Tecate lancia “Playa Tecate Access” per spiagge libere

Tecate, insieme a LePub Mexico City, lancia “Playa Tecate Access”, un’iniziativa che promuove l’accesso gratuito e inclusivo alle spiagge in Messico, riportando al centro il tema della privatizzazione degli spazi pubblici.

In un contesto in cui alcune esperienze arrivano a costare oltre 2.000 dollari per accedere a spiagge private, il progetto propone un modello opposto: accesso libero, senza condizioni e senza restrizioni.

Il problema dell’accesso alle spiagge

In Messico le spiagge sono legalmente pubbliche, ma nella pratica risultano sempre più difficili da raggiungere.

Barriere fisiche, ingressi vincolati al consumo e regole implicite hanno trasformato questi spazi in luoghi accessibili solo a pochi.

Da questa tensione nasce l’idea di “Playa Tecate Access”, che utilizza la creatività come strumento per restituire alle persone il diritto di vivere gli spazi pubblici.

I Tecate Bars: accessi liberi al mare

L’iniziativa si concretizza attraverso la creazione dei “Tecate Bars”, punti di accesso legalmente riconosciuti che permettono di entrare in spiaggia:

• senza obbligo di consumo

• senza pagamento

• senza restrizioni

Tre bar situati in alcune delle zone più frequentate di Tulum sono stati trasformati in veri e propri accessi pubblici al mare.

Spazi precedentemente di fatto privatizzati diventano così luoghi aperti, accessibili e condivisi.

Un’idea che vive nel mondo reale

A differenza di molte campagne simboliche, “Playa Tecate Access” si traduce in un intervento concreto sul territorio.

L’obiettivo non è creare esperienze esclusive o destinazioni artificiali, ma riattivare spazi esistenti e restituirli alla comunità.

Ogni bar diventa così un manifesto di:

• accoglienza

• inclusione

• comunità

e un esempio di come la comunicazione possa trasformarsi in azione.

Il punto di vista di Tecate

Come spiega Esteban Velasco, Director di Tecate:

«Questa iniziativa nasce dalla convinzione che l’accesso libero alle spiagge possa convivere con una cultura di responsabilità e rispetto. Crediamo in una visione di lungo periodo che favorisca la tutela dell’ambiente e la valorizzazione degli spazi pubblici, affinché continuino a essere luoghi di incontro e di svago per le comunità».

Creatività e impatto sociale

Secondo Aldo “Coco” Ramírez e Ricardo “Rich” Avilés, Chief Creative Officers di LePub Mexico City, il progetto rappresenta un esempio di creatività guidata da uno scopo:

«I brand iconici non inseguono l’attenzione: creano rilevanza e impatto. Aprendo l’accesso pubblico in aree storicamente limitate, Tecate e LePub trasformano una sfida sociale in un’iniziativa significativa».

Una campagna integrata

“Playa Tecate Access” sarà supportata da una campagna di comunicazione integrata che coinvolgerà:

• televisione

• piattaforme digitali

• social media

• DOOH

• influencer

• stampa

L’obiettivo è alimentare un dibattito più ampio all’interno della cultura messicana, coinvolgendo cittadini e stakeholder nella ricerca di soluzioni per garantire un accesso più equo agli spazi pubblici.