IEO e Armando Testa: la nuova campagna 5×1000 con gli atleti italiani

IEO – Istituto Europeo di Oncologia e Armando Testa tornano insieme con una nuova campagna dedicata alla raccolta del 5×1000, scegliendo per il 2026 un linguaggio ancora più diretto e simbolico: quello dello sport.

Dopo la campagna dello scorso anno, la comunicazione evolve e mette al centro alcuni dei più importanti atleti italiani, per raccontare la lotta contro il cancro attraverso valori universali come forza, determinazione e resilienza.

Sport e ricerca: valori che si incontrano

La campagna nasce in un momento particolarmente significativo per Milano, protagonista sulla scena internazionale grazie alle Olimpiadi e Paralimpiadi.

Proprio da questo contesto prende forma il parallelismo tra sport e ricerca oncologica:

• determinazione
• disciplina
• resistenza
• capacità di affrontare sfide complesse

Valori condivisi dagli atleti e dai professionisti dello IEO, uniti nello stesso obiettivo: combattere e vincere.

I protagonisti della campagna IEO

A dare volto alla campagna sono cinque grandi nomi dello sport italiano:

• Carlotta Ferlito, ginnasta
• Francesca Piccinini, pallavolista
• Giordana Sorrentino, pugile
• Marco Belinelli, cestista
• Filippo Tortu, velocista

Gli atleti vengono ritratti mentre interpretano la propria disciplina all’interno degli spazi dello IEO, creando un racconto visivo potente ed emozionale che unisce simbolicamente sport e ricerca.

Il claim: una sfida condivisa

Il cuore della campagna è racchiuso nel claim: “Il cancro è forte, veloce, tenace, determinato. Lo IEO di più. Anche grazie a chi lo sostiene”.

Un messaggio chiaro che ribadisce il ruolo fondamentale di chi sceglie di sostenere l’Istituto attraverso il 5×1000.

Una campagna diffusa sul territorio

La pianificazione prevede una presenza capillare sul territorio, con:

• affissioni, anche in maxi formato, a Milano
• tram e pensiline
• attivazioni territoriali
• contenuti social con il coinvolgimento degli atleti

La campagna sarà attiva per tutto il periodo dedicato alla raccolta del 5×1000.

I crediti del progetto

La campagna è ideata da Armando Testa e prodotta da AT Studios, con:

• pianificazione media a cura di Media Italia
• fotografia firmata da Paolo Tresoldi

Una comunicazione che unisce emozione e impegno

Con questa campagna, IEO rafforza il proprio racconto puntando su un linguaggio capace di coinvolgere emotivamente e allo stesso tempo sensibilizzare.

L’utilizzo degli atleti non è solo simbolico: diventa un modo concreto per rendere visibile la forza della ricerca e per ricordare che ogni contributo può fare la differenza.

Credits:

Agenzia: Armando Testa

Executive Creative Directors: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo

Team creativo: Roberta Campagna, Andrea Gaggianesi, Alessia Molinari

Client Director: Laura Alberti

Account Junior: Edoardo Panizzi

Casa di Produzione: AT Studios

Centro Media: Media Italia

Fotografia e post produzione: Paolo Tresoldi