Crostino Dorato Delverde debutta in TV con “Il piacere è illimitato”

Crostino Dorato Delverde debutta in televisione con una nuova campagna firmata Red Robiglio&Dematteis, che segna un passaggio strategico nel percorso di valorizzazione del brand.

Storico prodotto da forno presente da decenni nelle case degli italiani, Crostino Dorato – oggi parte della famiglia Delverde del gruppo NewPrinces – è al centro di una comunicazione che ne esalta le caratteristiche distintive.

Il concept creativo

La piattaforma creativa parte dagli elementi che rendono il prodotto riconoscibile: croccantezza, sottigliezza e versatilità di consumo.

Il Crostino Dorato viene raccontato come un prodotto capace di adattarsi a diversi momenti della giornata:

• dalla colazione

• allo snack

• fino alla tavola e all’aperitivo

E in diverse modalità di consumo, sia da solo sia abbinato a ingredienti dolci o salati.

“Il piacere è illimitato”

Il claim della campagna è “Crostino Dorato. Il piacere è illimitato”, una rima semplice attorno alla quale si sviluppa tutta la comunicazione.

La creatività utilizza una sequenza di participi – come adorato, foderato, separato, gettonato, divorato – per raccontare in modo dinamico e ironico i diversi modi di vivere il prodotto.

Il linguaggio visivo punta su appetite appeal, colore, musica e convivialità, con l’obiettivo di trasmettere un’esperienza di consumo ampia e inclusiva.

Una piattaforma integrata

In seguito a consultazione, Red Robiglio&Dematteis ha sviluppato l’intera piattaforma creativa del brand, che include:

• la campagna TV

• le attività social

Queste ultime coinvolgono anche le linee Granfetta e Sfoglie, ampliando la comunicazione dell’offerta bakery di Delverde.

Il ruolo della TV

Il debutto televisivo rappresenta un passaggio chiave nella strategia del brand.

Come spiega Daniela Costanzo, Head of Marketing Food Division di Princes Italia:

«Crostino Dorato Delverde è un prodotto iconico, riconoscibile e molto amato. Con questa nuova piattaforma abbiamo voluto raccontarne l’unicità e la versatilità, coinvolgendo target con età e abitudini diverse – e aggiunge -. Il debutto in TV segna un passo strategico nel percorso di valorizzazione del brand Delverde e nel rafforzamento della nostra presenza nel segmento dei prodotti da forno».

Pianificazione e produzione

La campagna TV è on air dal 23 marzo con formati da:

• 15 secondi

• 10 secondi

• tag-on da 5 secondi dedicato alle altre linee

La produzione è affidata a Zero Table Top, con la regia di Claudia Biondini e Matteo Bellesia.

Il progetto coinvolge anche il team creativo di Red Robiglio&Dematteis e il marketing team di Princes Italia, parte del gruppo NewPrinces.