Netflix apre una gara media Emea

Netflix ha avviato una gara della sua strategia media per la regione EMEA. Come riportato da Campaign il pitch sarebbe già entrato nella fase conclusiva. Tra le agenzie in lizza ci sarebbero tre grandi gruppi pubblicitari: Omnicom, WPP e l’attuale partner per il Regno Unito, Dentsu. In precedenza, il budget media era gestito da Wavemaker (WPP), che ha perso la parte britannica a favore di iProspect (Dentsu) nel 2023. 

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A rendere ancora più cruciale la scelta del partner è l’evoluzione del modello di business. Netflix ha completato entro il 2025 il roll-out della propria piattaforma pubblicitaria proprietaria in tutti i principali mercati EMEA in cui è attivo il piano con adv. Parallelamente, la società continua a investire massicciamente nella produzione locale, con oltre 40 produzioni europee.

Solo tra il 2020 e il 2023, l’investimento in contenuti europei non in lingua inglese ha superato i 6,5 miliardi di euro. Sul piano finanziario, Netflix ha aperto il 2026 con risultati solidi: nel primo trimestre i ricavi nella regione EMEA hanno toccato i 3,87 miliardi di dollari, segnando una crescita significativa su base annua.