Mapei lancia la campagna “La tua casa, la nostra passione”

Mapei presenta la nuova campagna di comunicazione “La tua casa, la nostra passione”, realizzata in collaborazione con Social Content Factory, parte di The Story Group – Nati per raccontarti.

Il progetto è pensato per parlare direttamente al consumatore finale, senza dimenticare il professionista, ed è diffuso sui canali social del brand.

Il racconto della casa quotidiana

Al centro della campagna c’è l’impegno di Mapei nel offrire soluzioni affidabili, sostenibili e durature, sviluppate attraverso ricerca continua e attenzione concreta alle esigenze di chi vive gli spazi.

L’obiettivo è posizionare il brand come partner di riferimento per chi immagina, realizza e abita la casa.

Come spiega Stefano Ranghieri, marketing & communication director di Mapei: «Con questa campagna vogliamo stimolare la domanda da parte del consumatore finale e rivolgerci direttamente a chi ogni giorno vive la casa e la trasforma secondo i propri desideri  – e aggiunge -. Abbiamo costruito un racconto che mostra come la scelta di materiali di qualità e la cura dei dettagli contribuiscano a creare luoghi belli, da vivere e condividere».

Lo spot e la narrazione

Il video della campagna racconta il percorso di una famiglia alle prese con una ristrutturazione o una nuova costruzione.

Lo spot segue le diverse fasi del progetto:

• la consulenza con l’architetto

• la scelta dei materiali e dei colori

• il lavoro del posatore qualificato

• il risultato finale

I momenti quotidiani si intrecciano al lavoro dei professionisti, mentre la voce narrante accompagna il racconto con il messaggio chiave:

“Sono le scelte che fai a trasformare uno spazio nella tua casa”.

La direzione creativa

Come racconta Andrea Stagnitto, founder e direttore creativo di Social Content Factory, il progetto ha voluto andare oltre il semplice racconto di prodotto. «Abbiamo esplorato le emozioni che la casa e la scelta dei materiali suscitano nella vita di persone e famiglie, utilizzando casting, luce, fotografia e montaggio per svelare l’intimità domestica».

Particolare attenzione è stata data al montaggio, costruito attraverso passaggi emotivi che collegano momenti diversi del racconto, creando continuità tra esperienza quotidiana e lavoro professionale.

Tra le sfide creative anche la trasformazione dello showroom Mapei di Milano in un vero e proprio set cinematografico.

Il ruolo del professionista

Con questa campagna, Mapei valorizza anche il ruolo del posatore qualificato, figura chiave per garantire risultati duraturi e realizzati a regola d’arte.

La scelta dei prodotti Mapei viene così raccontata non solo come una decisione tecnica, ma come parte di un processo più ampio che contribuisce a costruire spazi di qualità.

Una strategia orientata al consumatore

La diffusione integrata della campagna sui canali social conferma la volontà di Mapei di avvicinarsi sempre di più al consumatore finale.

L’obiettivo è accompagnarlo nelle scelte che trasformano la casa in uno spazio accogliente, sicuro e sostenibile, rafforzando al tempo stesso il posizionamento del brand nel mercato dell’edilizia e della ristrutturazione.