Primigi celebra i 50 anni con la campagna firmata Marimo

Primigi festeggia il suo 50° anniversario con un progetto di comunicazione integrata curato da Marimo, pensato per accompagnare lo storico marchio in una nuova fase del suo posizionamento.

Al centro della campagna c’è il rapporto tra adulti e bambini, raccontato attraverso una chiave narrativa che valorizza il gioco come occasione di crescita e riconnessione.

Il concept della campagna

La strategia nasce dall’insight della “tecnoferenza”, cioè la distrazione costante degli adulti causata dal mondo digitale.

In questo scenario, il gioco diventa un codice sociale e uno strumento capace di ricreare una relazione autentica tra genitori e figli. Sono infatti i più piccoli a trascinare gli adulti fuori dalla routine quotidiana, riportandoli a una dimensione di presenza e condivisione.

Il claim “Gioco Fuori, Cresco Dentro” sintetizza questa filosofia: l’esperienza esterna del gioco diventa il motore della crescita interiore.

Lo spot del 50° anniversario

Fulcro dell’operazione è uno spot che mostra alcuni bambini mentre giocano a classici come “Campana” e “1,2,3 Stella“, coinvolgendo progressivamente persone di tutte le età.

Il racconto si costruisce sul contrasto tra adulti e bambini: i primi osservano, si incuriosiscono e finiscono per lasciarsi trascinare dall’energia dei più piccoli, che diventano così dei veri e propri “maestri di vita“.

La line scelta per la campagna è: “Da 50 anni i bambini ci insegnano a crescere“, una frase che sottolinea l’impegno del brand nel supportare ogni fase dello sviluppo infantile e nel rispondere con attenzione ai bisogni dei più piccoli.

Piano media e touchpoint

La campagna prevede anche un soggetto stampa ed è pianificata da ADTELIER Group con un piano media al via da metà marzo.

La strategia include una presenza rilevante su:

• TV

• cinema

• videostrategy online

• CTV, inclusi Disney+ e Netflix

A questo si aggiunge un’ampia attività BTL sulla rete vendita, pensata per rafforzare la visibilità della campagna nei punti di contatto con il consumatore.

Nuova identità visiva per i flagship store

Contestualmente alla campagna, Marimo ha curato anche la nuova identity dei flagship store e il packaging delle scarpe.

Il progetto definisce una palette cromatica vivace, studiata per animare i materiali del punto vendita e costruire un universo visivo più riconoscibile e contemporaneo.

A rappresentare questo nuovo immaginario ci sono tre mascotte: Pon Pon, Ziip e Juno, create per stabilire una connessione immediata con il mondo dei bambini.

Il contest su Instagram

Per celebrare il 50° anniversario, il brand lancerà anche un digital contest internazionale su Instagram, attivo dal 25 marzo al 24 dicembre 2026.

L’iniziativa metterà in palio numerosi premi dedicati alle famiglie e contribuirà a estendere la celebrazione anche sul piano digitale.

L’obiettivo del progetto

Come spiega Geo Ceccarelli, Chief Information Officer di Marimo, l’operazione punta a rendere Primigi «una realtà più cool e appealing per le nuove generazioni, rafforzando il legame emotivo e restituendo centralità alla relazione genitore-figlio».

La campagna del 50° anniversario si inserisce così in un percorso di evoluzione del marchio che unisce comunicazione, retail e identità visiva, mantenendo al centro il valore della relazione tra adulti e bambini.

Credits:

• Designer: Oriana Di Stefano, Alice Duranti, Ziyi Wang
• Art Director: Maria Piccinini
• Copywriter: Pier Francesco Meomartini, Vera Daidone
• Team Account: Dadà Isola, Francesca Bizzarri, Filippo Fiore
• Chief Information Officer: Geo Ceccarelli
• Chief Creative Officer: Paola Manfroni
• General Manager: Giovanna Ridenti
• Production Company: The Box
• Regia: Leonard Rääf
• DOP: Jason Idris Alami
• Direttore di produzione: Antonio Capuzzello
• Executive Producer: Caterina Sacchi