Airalo lancia «Internet Responsibly» per San Patrizio

Airalo, la prima piattaforma eSIM al mondo, ha lanciato la campagna «Internet Responsibly» in occasione del giorno di San Patrizio, invitando i viaggiatori a riflettere su come utilizzano i social media durante le vacanze.

L’iniziativa segna anche la prima campagna realizzata da DUDE London per il brand.

Il messaggio è semplice: se durante le celebrazioni si invita a bere responsabilmente, forse è il momento di ricordare anche di usare internet responsabilmente.

I dati sulla condivisione sui social

La campagna nasce da una ricerca commissionata da Airalo che evidenzia alcune abitudini digitali dei viaggiatori britannici.

Secondo lo studio:

• il 33% dei viaggiatori del Regno Unito ammette di aver condiviso online momenti imbarazzanti di cui si è poi pentito una volta tornato a casa;

• tra i Gen Z, la percentuale sale al 52%.

Un dato che evidenzia quanto sia facile lasciarsi andare alla condivisione impulsiva durante viaggi e momenti di festa.

La campagna nel cuore di Dublino

Per parlare direttamente ai festaioli, Airalo ha scelto di lanciare la campagna nel luogo simbolo delle celebrazioni di San Patrizio: Temple Bar a Dublino.

Durante il weekend della festa, l’azienda ha realizzato un’operazione di takeover nei pub O’Neill’s e Wild Duck, trasformando gli spazi dei locali in una piattaforma di comunicazione.

L’intera location è stata infatti tappezzata di messaggi che invitavano i visitatori a «usare internet responsabilmente».

Messaggi ironici nei pub

L’attivazione ha utilizzato elementi tipici dei pub per diffondere il messaggio della campagna.

Tra questi:

• sottobicchieri con consigli ironici, come quello di non scrivere all’ex quando si è troppo su di giri;

• poster alle pareti che ricordavano ai clienti che «anche mamma ti segue sui social»;

• cartelli «Mind your head» a cui è stata aggiunta la frase «…e a quello che fai».

Nei locali erano inoltre presenti locandine che invitavano i partecipanti a condividere storie sui social in modo responsabile, taggando @airalo per ottenere uno sconto del 17% sulle eSIM da viaggio.

OOH mobile per rafforzare la campagna

All’esterno dei pub è stato installato anche un impianto OOH digitale mobile, progettato per amplificare il messaggio della campagna nel quartiere di Temple Bar durante i giorni delle celebrazioni.

L’obiettivo era intercettare i visitatori nel momento stesso in cui vivono la festa e sono più propensi a condividere contenuti online.

Le parole di Airalo

Come spiega Matteo Papa, Growth Director Europe & CIS di Airalo:

«Noi di Airalo siamo maestri nel mantenere i viaggiatori connessi, ma non abbiamo ancora capito come salvarli dai rimpianti post-vacanza. Vogliamo che tutti possano connettersi come la gente del posto, ma sappiamo bene che la vita del posto a volte include anche una dose eccessiva di condivisione digitale».

E aggiunge:

«Il nostro obiettivo è garantire che la connessione sia impeccabile, anche se la vostra decisione di trasmettere un karaoke in live-streaming non lo è affatto».

Il primo progetto con DUDE London

La campagna rappresenta il primo progetto realizzato per Airalo dall’agenzia DUDE London.

Come sottolinea Tomás Gianelli O’Ryan, Executive Creative Director dell’agenzia:

«Ci siamo passati tutti: un messaggio inviato nel gruppo sbagliato, cancellarne uno troppo tardi dopo averci ripensato o rabbrividire riascoltando un messaggio vocale appena spedito».

Secondo il creativo, i rimpianti digitali possono avere conseguenze reali su relazioni e lavoro, ed è proprio per questo che la campagna invita a riflettere sull’uso dei social.

«Siamo entusiasti di presentare “Internet Responsibly”, il nostro primo progetto per Airalo, lanciato nel giorno in cui è più facile che mai commettere un errore: il giorno di San Patrizio».

Credits:

Airalo 

Patxi Gil Crénier, Europe Marketing Manager

Chantelle Crewes, UK Marketing Lead

Matteo Papa, Growth Director Europe

DUDE London

CEO: Francesa Spitali
CCO: Curro Piqueras Parra
ECD: Tomas Gianelli O’ryan
Creative: Alex Prew
Creative: Josh Markey
Creative: Martin Lindley 
Creative: Marta Morientes
Designer: Ross Warrington
Head of Production: Francesca Granata
Client Lead: Hamish Day
Account Director: Jeanine Vette 

Event Production Company: Sketch 
Isaac Swaby — Senior Account Director

Katy Ledger — Production Director 

Tom Gale — Production Manager 

Honor Johnson — Junior Event Assistant 

Marek Mars — Videographer