Terme di Sirmione debutta a Milano in OOH con IGPDecaux

Terme di Sirmione, realtà storica nel panorama del benessere italiano, debutta a Milano con la nuova linea cosmetica firmata dal Cosmetics Institute di Terme di Sirmione, una gamma pensata per portare nella quotidianità i benefici dell’acqua termale, con prodotti che promuovono la salute della pelle e una bellezza naturale. Per raccontare questo progetto, il brand ha scelto per la prima volta il mezzo Out Of Home, affidandosi a IGPDecaux per una campagna di comunicazione urbana, mirata e di forte impatto.

La pianificazione, attiva da settembre a dicembre, si concentra sul capoluogo con una accurata selezione di asset: pensiline in location strategiche e in target, jumbo tram full-wrap per una visibilità immersiva e network maxi nelle stazioni della metropolitana milanese.

«Comunicare attraverso l’OOH, in una città come Milano, oltre che Brescia e Verona, rappresenta una scelta strategica: portare la nostra expertise scientifica e termale fuori dai luoghi tradizionali, per incontrare le persone negli spazi e nei momenti della loro quotidianità», ha dichiarato il Direttore Generale di Terme di Sirmione, Margherita De Angeli.

Oltre al piano media, Terme di Sirmione si è avvalsa della collaborazione di IGPDecaux anche per la creatività della campagna, affidandola a Studió, la sua in-house agency. Il team ha seguito ogni fase del progetto, dal concept al layout, fino agli esecutivi di stampa, dando vita a una comunicazione incentrata sul pay-off “100% acqua termale, dalla sorgente alla tua pelle”.

La campagna esalta l’elemento unico dei prodotti cosmetici: la presenza di acqua termale. Visual immersivi con sfondi liquidi e gocce d’acqua mettono in risalto il pack, mentre l’inserimento del QR code sugli impianti statici facilita l’acquisto online, trasformando l’impatto visivo in azione immediata.

Con un’immagine essenziale e d’impatto, la comunicazione distingue chiaramente la linea cosmetica dalla notorietà della destinazione turistica, proponendola come un’esperienza di benessere termale da vivere ovunque.

«È stato un cammino virtuoso, quello fatto assieme al brand. Partendo dalla comprensione dell’esigenza di Terme di Sirmione, totalmente disponibile a condividere la propria visione, abbiamo assieme costruito un progetto di comunicazione che coprisse focus quali target, creatività e interazione. Siamo molto contenti e ora valuteremo i risultati», ha sottolineato il Sales Director di IGPDecaux, Filippo Gullì.