Lynk & Co celebra la nuova 01 con uno spot firmato da WE ARE Pi

Il marchio automobilistico Lynk & Co ha lanciato una nuova adv per promuovere il suo nuovo modello 01. La campagna trasforma un giro in auto informale in una festa per famiglie, rompendo i cliché della strada deserta e abbracciando la personalità distintiva di Lynk & Co: audace, divertente e pensata per la prossima generazione di automobilisti.

“Wonder. Full.” celebra la versione aggiornata della prima auto europea lanciata dal marchio, la nuova 01, ed è stata ideata dall’agenzia creativa WE ARE Pi.

Mettendo in risalto le caratteristiche “gioiose” della vettura, la campagna sarà disponibile per due anni nei mercati europei, tra cui Paesi Bassi, Francia, Germania, Svezia, Spagna, Belgio e Italia.

Il video di 60” segue una famiglia con due bambini piccoli e il loro cane che annuisce mentre i vari driver guidano la nuova Lynk & Co 01 in città. Celebrando la famiglia che alza il volume e trasforma un viaggio in auto in una festa, invece di sentire il bisogno di abbassare i toni, lo spot comunica che la nuova Lynk & Co 01 è carica di gioia, grazie alle nuove funzionalità, molte delle quali basate direttamente sul feedback dei consumatori.

Vediamo la famiglia apprezzare alcune di queste caratteristiche, come le telecamere a 360 gradi, il tetto panoramico e l’eccellente impianto audio, che rendono la 01 il copilota perfetto per la loro avventura. Altre caratteristiche incluse nella versione Core della nuova 01 includono l’illuminazione ambientale, l’accesso senza chiave, il controllo vocale e una fotocamera per i selfie, che normalmente avrebbero un prezzo più elevato. Lo spot si conclude con lo slogan “La nuova 01. Meraviglia. Completa”.

Il film, che si basa su una traccia dance composta appositamente dalla casa discografica BirdBrain, è stato diretto da Sam de Jong. La pianificazione e l’acquisto dei media sono stati curati da Dentsu.

Mathieu Spencer, Chief Marketing Officer di Lynk & Co International, commenta: «La nuova 01 è un’auto ricca di funzionalità e di gioia. Questa campagna cattura questo concetto con umorismo e umanità. È una celebrazione di tutti i piccoli momenti che rendono piacevole la guida. Volevamo qualcosa che trasmettesse familiarità e autenticità, con la giusta dose di divertimento, e questo spot lo rende vivido e meraviglioso».

Patrick Garvey, Managing Director di WE ARE Pi, afferma: «L’industria automobilistica sta cambiando così rapidamente che il vecchio manuale è ormai inutile, quindi il nostro lancio di Lynk&Co01 abbandona i cliché della strada deserta per un’esplosione di personalità trasgressiva che rispecchia le radici innovative del marchio, le sue funzionalità complete e il suo spirito comunitario. È un chiaro segnale che Lynk&Co è costruita per il futuro».

Infine Rick Chant, Direttore Creativo Esecutivo di WE ARE PI, ha aggiunto: «Partendo dal presupposto che la musica sia sempre la stessa, è cambiata solo la lista degli ospiti: ‘Wonder. Full’ per chi ha lasciato Ibiza per Ikea e pretende un veicolo con tutto il necessario come una volta».

CREDITS

Executive Creative Director: WE ARE Pi

Creative Director: WE ARE Pi

Art Director: WE ARE Pi

Copywriter: WE ARE Pi

Chief Strategy Officer: WE ARE Pi

Senior Strategist: WE ARE Pi

Senior Account Director: WE ARE Pi

Senior Account Manager: WE ARE Pi

Director of Business Affairs: WE ARE Pi

Head of Production: WE ARE Pi

Senior Producer: WE ARE Pi

Photographer: Nick van Tiem

Director/Production Company: Sam de Jong

Editor: Will Judge

Post Production: Ricky Weissman

Original Music Composition: BirdBrain

Sound Design: Wave Studios

DoP: Franz Lustig