AdKaora e Amilon accelerano sul Retail Media grazie all’app ideaShopping

Con l’obiettivo di guidare i brand in un mercato digitale sempre più frammentato, AdKaora, agenzia MarTech del Gruppo Mondadori, e Amilon, player di riferimento a livello europeo nell’emissione e distribuzione di gift card digitali e tecnologie per l’incentivazione, annunciano l’avvio di una partnership commerciale strategica.

Questa sinergia valorizza l’approccio di AdKaora, che integra dati, tecnologia e creatività per guidare le aziende nella complessità digitale. Oggi l’offerta supera il tradizionale spazio pubblicitario, con soluzioni capaci di accompagnare l’utente nei diversi touchpoint quotidiani. L’advertising diventa così un abilitatore di esperienze fluide e continue, tra dimensione fisica e digitale.

Una visione che si sposa con l’ecosistema di ideaShopping, l’applicazione italiana dedicata allo shopping sviluppata da Amilon. La piattaforma ha la capacità unica di integrare in un solo ambiente digitale gift card, coupon sconto, tessere fedeltà e volantini digitali appartenenti a oltre 15mila insegne della grande distribuzione e del retail specializzato in tutta Italia. Questa collaborazione apre ai brand le porte di un’audience esclusiva che Amilon definisce dei “Future Buyers”: consumatori con un intento di spesa certo e a brevissimo termine. La piattaforma ha un bacino di circa 5 milioni di utenti profilati ad alto potenziale: per il 98% sono lavoratori dipendenti tra i 25 e i 54 anni, che rivestono il ruolo di Responsabili d’Acquisto in famiglia. Questo pubblico accede all’app con un credito medio di 150€ e spende il 20-35% in più rispetto al valore del voucher.

Davide Tran, MarTech Director Mondadori Media & CEO e Co-Founder AdKaora, commenta: «Per convertire l’utente digitale in visita fisica e, successivamente, in acquisto, è necessario sviluppare strategie evolute di drive-to-store e proximity marketing, integrate con canali come il retail media. L’accordo con Amilon e l’ingresso di AdKaora in ideaShopping rispondono proprio a questa logica: grazie all’analisi dei dati, possiamo seguire l’intera customer journey e trasformare le interazioni digitali in azioni concrete e misurabili, migliorando al contempo le performance delle campagne successive».

Lorenzo Incantalupo, Director of Content & Product Marketing Amilon: «La partnership con AdKaora eleva il Retail Media all’interno di un contesto che nessun altro canale digitale può replicare: un utente che apre l’app ideaShopping ha già un budget dedicato, un’intenzione d’acquisto e sta cercando il modo più conveniente per farlo. Intercettarlo in quel momento, con un’inserzione sponsorizzata perfettamente integrata nel suo percorso d’acquisto, trasforma l’advertising nell’essere presenti nel momento in cui la decisione d’acquisto viene fatta».

La partnership si inserisce in un contesto tecnologico in cui l’intera customer journey si sviluppa in modo armonioso all’interno dell’applicazione, coprendo ogni singola fase del funnel – dalla scoperta iniziale dell’offerta promozionale, alla consultazione dei dettagli di prodotto, dall’attivazione dei coupon e la pianificazione della successiva visita in store -. Per i brand e le insegne, ogni singolo passaggio di questo percorso è interamente tracciabile e misurabile. Il vero valore della collaborazione si esprime nella capacità di inserire il messaggio pubblicitario nativo nel momento in cui il consumatore valuta le proprie scelte di shopping.

Il fulcro di questa sinergia è la sezione “Volantini” di ideaShopping, uno dei punti di accesso all’applicazione con il più alto tasso di engagement qualificato. All’interno di questo spazio, AdKaora ha introdotto due posizionamenti nativi dedicati ai volantini digitali: un aggregatore evoluto dell’offerta promozionale retail che, sfruttando sistemi di geolocalizzazione integrata, distribuisce i cataloghi commerciali in modo contestuale rispetto alla posizione geografica dell’utente. 

Questo approccio trasforma radicalmente l’esperienza in-app del consumatore. ideaShopping nasce come piattaforma di digital shopping ed employee engagement: le aziende erogano ai dipendenti i fringe benefit che possono convertirli in gift card sull’app trovando in aggiunta strumenti di risparmio per i propri acquisti come coupon e volantini digitali. Trovando le promozioni dei brand perfettamente integrate in questa fase decisiva, il tradizionale modello di Drive-to-Store si evolve in un istantaneo Drive-to-Buy. La platea di riferimento garantisce alle insegne un’audience con una propensione all’acquisto significativamente superiore alla media del mercato.