MARTINI trasforma un tram storico di Milano in un cocktail bar itinerante

MARTINI e IGPDecaux trasformano un tram storico in un cocktail bar itinerante nel cuore di Milano

Sotto le luci del tramonto, Milano celebra il suo rituale più spontaneo e condiviso: l’aperitivo. MARTINI si afferma come protagonista con MARTINI Aperitivo Line, realizzato dall’11 al 14 giugno in collaborazione con IGPDecaux. Un tram storico meneghino diventa così un cocktail bar itinerante, trasformando un semplice mezzo di trasporto in uno spazio di relazione e narrazione del brand.

La campagna ha attraversato il cuore di Milano con esperienze di 45 minuti che univano Spritz, live performance e storytelling urbano. IGPDecaux ha curato l’allestimento completo del tram, mentre l’agenzia creativa The Fair Play e il centro media OMD hanno progettato esterni e interni in linea con l’identità visiva di MARTINI.

All’esterno, il tram è un manifesto urbano del brand; all’interno, le grafiche, gli arredi e le insegne luminose MARTINI creano un ambiente coerente e immersivo.

Ogni giorno, dalle 17:00 alle 21:30, gli ospiti hanno potuto vivere:

• Live performance a cura di bartender professionisti, tra cui Giorgio Facchinetti, con una drink list di Spritz MARTINI, inclusi Bianco, Bitter e Vibrante Spritz analcolico.
• Racconto guidato della città, grazie a guide certificate che hanno svelato bellezze, storie di Milano e curiosità legate al brand e al rito dell’aperitivo milanese.

Marco Serrao, Head of Brand Solutions di IGPDecaux, commenta: «MARTINI Aperitivo Line dimostra come un tram possa evolvere da superficie pubblicitaria a infrastruttura esperienziale del brand. La città entra nel brand e il brand entra nella città, creando un’esperienza coerente, memorabile e profondamente identitaria».

Con questo progetto, MARTINI celebra l’aperitivo milanese in modo innovativo, trasformando un momento di socialità quotidiana in un’esperienza unica e immersiva, perfettamente integrata nel contesto urbano.