Il calcio non si recita: Nike sfida i Mondiali 2026 con “Rip the Script”

Il calcio vive di schemi, movimenti studiati, strategie. Ma i momenti che rimangono nella memoria sono sempre quelli che nessuno aveva previsto: il dribbling istintivo, la rovesciata impossibile, il sorriso di chi gioca senza paura. Nike ha costruito su questa tensione la sua campagna globale per i Mondiali di Calcio 2026, che si terranno tra l’11 giugno e il 19 luglio tra Messico, Stati Uniti e Canada.

Ideato da Wieden+Kennedy e diretto da Dan Streit, il film di 6 minuti “Rip the Script” si svolge all’interno di un grande studio cinematografico in stile Hollywood, dove il caos si scatena trascinando con sé un cast di proporzioni straordinarie.

Le stelle del calcio Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vini Jr., e leggende come Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Didier Drogba e Jorge Campos.

Ognuno porta con sé un modo di intendere il gioco: Mbappé che sfonda e chiude con una rovesciata, Vini Jr. che schiva l’ostilità con il sorriso, Ronaldo che continua ad allargare i confini della sua stessa leggenda. Occhio a Channing Tatum nei panni di sosia di Erling Haaland. Per amplificare il caos compaiono nel film anche LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Young Miko e LISA perché per Nike il pallone è diventato un linguaggio condiviso tra sport, musica, moda e cultura pop.

Il cameo di Kim Kardashian non è casuale. Nike ha spiegato che il suo personaggio è stato costruito a partire da un legame autentico con il calcio – porta spesso il figlio Saint ad allenarsi – dando vita a un profilo di “soccer mom” che verrà sviluppato ulteriormente nelle prossime estensioni della campagna.

“Sappiamo che i momenti magici nel calcio accadono quando i giocatori si fidano del loro istinto – ha dichiarato Helena Thornton, VP Brand Management di Nike – . Questo è il calcio che amiamo: fresco, istintivo, inaspettato e creativo”.

Nike ha concepito la campagna come un sistema di storie interconnesse, trame secondarie, apparizioni a sorpresa e contenuti ricchi di rimandi nascosti, affinché tifosi, creator e giocatori possano appropriarsi della narrativa e renderla propria. Contenuti costruiti per essere clippati, remixati e fatti propri – perché il pubblico non li guardi soltanto.