Tinder dice addio ai messaggi banali con la nuova campagna europea

Tinder presenta “Say Goodbye to Hellos”, la campagna ideata per accompagnare in Europa il lancio di Modalità Astrologia e della versione rinnovata di Music Match. L’obiettivo è incoraggiare i single a sostituire i classici messaggi rompighiaccio — “hey”, “come stai?”, “yo”, “hi there” — con conversazioni autentiche basate su interessi condivisi, compatibilità astrologiche e affinità reali.

La campagna vuole riportare al centro dell’esperienza dating elementi fondamentali come intenzione, scoperta e personalità, in un contesto dove swipe e messaggi copia-incolla rischiano di rendere l’interazione superficiale.

Una campagna pensata per la Gen Z

“Say Goodbye to Hellos” nasce dall’esperienza universale dell’imbarazzo del primo messaggio. Due film principali mostrano come Music Match e Modalità Astrologia facilitino interazioni più personali e significative.

• Music Match: permette di connettersi con altri utenti in base a gusti musicali, BPM o artista preferito.
• Modalità Astrologia: consente di iniziare conversazioni basate su segni zodiacali, compatibilità e affinità cosmiche.

I film mettono a confronto i messaggi iniziali tradizionali, spesso banali, con le nuove possibilità offerte dalle funzionalità di Tinder, mostrando come si possano creare legami più autentici e immediati.

Strategia a 360°: digitale e OOH

La campagna, attiva dal 1° giugno per quattro settimane, combina paid, owned ed earned media:

• Paid media: social-first su Prime Video, Netflix, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, BeReal, Pinterest, Spotify e Deezer, con formati video da 30”, 15” e 6” per social ads, video pre-roll, audio e digital out-of-home.
• Owned media: TikTok e Instagram Reels con contenuti legati a trend musicali, astrologia e Mercurio Retrogrado. Storie interattive e Snapchat Lens amplificano l’esperienza.
• DOOH: visual immersivi mostrano lo schermo dello smartphone, animando chat e demo dei prodotti, trasformando il DOOH in un’esperienza partecipativa.

«Vogliamo superare il classico “hey, come stai?” e aprire la strada a conversazioni più spontanee e autentiche. Music Match e Modalità Astrologia offrono nuovi punti di partenza, già dal primo messaggio», afferma Paolo Lorenzoni, VP Marketing EMEA di Tinder.

«Creare campagne globali efficaci significa adattare il concept ai contesti locali, intercettando codici culturali e creativi di ogni mercato, generando connessioni più forti», aggiunge Pepe Alamar, co-fondatore di The Human Cannonball.

La campagna consolida così la posizione di Tinder come piattaforma che mette la personalità e la scoperta al centro del dating, valorizzando strumenti che rendono i primi messaggi più autentici, divertenti e significativi.