We People Wine, il manifesto della nuova comunicazione del vino

Il vino italiano è tra i più straordinari al mondo. Eppure chi lo beve si sente spesso inadeguato, chi lo vende fatica a raccontarlo al tavolo e chi lo produce continua a comunicare attraverso tecnicismi e schede prodotto che non riescono più a coinvolgere il pubblico.

È da questa consapevolezza che nasce We People Wine, il manifesto della nuova comunicazione del vino ideato da Shibumi Digital Agency e Incredible Truths!, un progetto che punta a cambiare il linguaggio con cui il vino viene raccontato, mettendo finalmente le persone al centro.

L’idea nasce dall’esperienza concreta maturata da Shibumi Digital Agency in oltre quindici anni di lavoro nel settore vinicolo, accanto a cantine, produttori e territori. Un percorso costruito sul campo, tra degustazioni, fiere, incontri commerciali e strategie di comunicazione sviluppate insieme a realtà come Borgoverde, Cantina Giuntabosca, Le Vigne di Sammarco, Cantina Sampietrana e Cantine Gentile. Un’esperienza che ha portato a una convinzione precisa: il problema del vino non è il prodotto, ma il modo in cui viene raccontato.

«Quindici anni nel mondo del vino – spiega Davide Guida, Marketing Specialist di Shibumi Digital Agency – ti insegnano a distinguere ciò che funziona da ciò che suona bene in una degustazione, in una fiera o in un incontro commerciale. Le storie funzionano. I tecnicismi no. We People Wine nasce da questa certezza e dall’incontro con Incredible Truths!, che ci ha dato il metodo per trasformare un’intuizione in un manifesto».

L’incontro con Incredible Truths!, il Creative Think Tank milanese fondato sull’idea che ogni brand custodisca una Verità Unica da raccontare, ha dato forma definitiva al progetto.

«Insieme a Shibumi Digital – afferma Francesco Mollo, Founder & Creative Director di Incredible Truths! – diamo vita a We People Wine, un manifesto che ridefinisce la comunicazione del vino. Come fondatore di Incredible Truths!, credo fermamente che ogni sorso di vino abbia una verità incredibile da raccontare. Con la nostra filosofia, la Via delle Verità Incredibili, portiamo autenticità, coraggio e una nuova connessione umana al centro del vino. Siamo pronti a scrivere insieme una nuova storia».

We People Wine nasce quindi come un manifesto aperto a produttori, ristoratori e operatori HoReCa che vogliono superare una comunicazione percepita spesso come distante, tecnica ed elitaria.

Al centro del progetto ci sono i “7 Comandamenti della Nuova Comunicazione del Vino”, sette principi che ribaltano il paradigma tradizionale del settore: smettere di spiegare e iniziare a raccontare, perché le persone non vogliono sentirsi educate al vino, ma coinvolte emotivamente.

Secondo il manifesto, il produttore è il vero brand, la faccia batte il logo, il semplice batte il perfetto e il vino non compete sul prezzo ma sulla sua capacità di diventare memorabile attraverso le storie.

È proprio la forza del racconto umano a rappresentare il cuore della visione di We People Wine. Un produttore, durante uno degli incontri che hanno contribuito alla nascita del progetto, ha descritto il proprio vino con una frase semplice: “Il mio vino sa di estate”. Cinque parole capaci di evocare immagini, emozioni e ricordi molto più di qualsiasi descrizione tecnica. È questo il linguaggio che il manifesto vuole restituire al settore: diretto, autentico e vicino alle persone.

In un momento storico complesso per il mondo del vino e dell’ospitalità, We People Wine si propone anche come un esempio concreto di collaborazione tra realtà diverse unite da una stessa visione. Non un corso, né un’agenzia, ma un progetto aperto a chi ogni giorno vive il vino e sente la necessità di comunicarlo in modo più contemporaneo, accessibile e umano.

Per maggiori informazioni sul progetto è possibile consultare i siti wepeoplewine.it, shibumidigital.com e incredibletruths.it.