Syoss by Palette debutta nell’hair care dopo il rebranding

A un anno dal rebranding che ha unito l’heritage italiano di Palette – storico marchio nel segmento della colorazione – con l’identità professionale e internazionale di Syoss, dando vita a Syoss by Palette, il brand di Henkel Consumer Brands continua ad ampliare il proprio ecosistema.

Serena Pesapane

In occasione dell’evento “Syoss Color Studio”, andato in scena ieri, Laura Romano, Responsabile R&D di Henkel Consumer Brands WE South, e Serena Pesapane, Marketing Beauty Care di Henkel Consumer Brands WE South, hanno presentato le ultime novità del marchio: dal rilancio di Syoss by Palette Oleo Intense, la gamma di colorazione permanente senza ammoniaca, ai nuovi lanci di Syoss Color Glaze – gamma di 6 maschere colorate con effetto laminazione e lucentezza, pensata per intercettare un pubblico più giovane e interessato a sperimentare il colore senza ricorrere alla colorazione permanente– fino alla linea Syoss Care Keratin, composta da shampoo, deep conditioner, maschere e trattamenti premium ad alta concentrazione di attivi.

Proprio quest’ultima rappresenta il passo più significativo nell’evoluzione del brand, che estende per la prima volta il proprio presidio al segmento hair care. Ne abbiamo parlato con Serena Pesapane.

Com’è andato questo primo anno di Syoss by Palette e come hanno reagito i consumatori?
Il nostro bilancio è assolutamente positivo. La decisione che abbiamo preso l’anno scorso di effettuare questo rebranding, è stata molto importante, frutto di studi e ricerche di mercato che ci hanno portato a confermare quella che poi si è rivelata una scelta vincente. Questo rebranding ci ha dato la possibilità di portare in Italia per prima cosa una piattaforma di comunicazione che aveva già dato prova di essere di successo in altri paesi europei. Una piattaforma valoriale vicina alle nostre consumatrici. Non solo funzionale, ma anche di possibilità di esprimere se stesse e dare il meglio di sé attraverso la colorazione o la cura dei capelli. Ma questo rebranding ci ha dato anche accesso a nuove gamme, nuovi lanci – come Syoss Color Glaze o il rilancio di Oleo Intense. Questo ci permette di rivolgerci alle nostre consumatrici con un’offerta sempre più completa, rimanendo comunque fedeli al principio di offrire performance professionali e allo stesso tempo anche prodotti versatili e facili da usare.

Questo ampliamento dell’offerta porta con sé anche una nuova fase della comunicazione del brand. Avete già in programma campagne dedicate ai nuovi lanci e ai rilanci delle gamme?
Per il rilancio che abbiamo fatto in questi mesi di Syoss by Palette Oleo Intense, siamo già on-air con una nuova campagna dedicata a questo prodotto. Qui abbiamo voluto focalizzarci sulla comunicazione della nuova formulazione di Oleo Intense e del valore aggiunto del nuovo shampoo post colorazione. La campagna andrà on-air su tutti i principali mezzi di comunicazione fino a fine anno, con una sospensione estiva in vista di un periodo che non è di picco per la colorazione. Anche Syoss Color Glaze sarà oggetto di una campagna che partirà a giugno e vivrà esclusivamente sui canali digital e social, per andare incontro a un pubblico più giovane e più interessato a questo tipo di prodotto. Anche questa resterà on air fino a fine anno. Entrambe le campagne saranno arricchite da una serie di contenuti tramite influencer e talent che spiegheranno l’utilizzo dei prodotti con spunti concreti e come ottenere risultati migliori.
A luglio, invece, partiremo in comunicazione anche con una campagna dedicata al lancio della linea Syoss Care Keratin.

Lato agenzie, noi lavoriamo come company con il Gruppo WPP, che si occupa di tutto, dalla campagna alla parte di pianificazione. Le nostre sono campagne internazionali che poi decliniamo sul mercato italiano.

A proposito della linea Syoss Care Keratin. Da dove nasce la scelta di esplorare un nuovo settore? 
La scelta nasce dalla volontà di affermare Syoss come brand di riferimento all’interno di tutto quello che è il mondo dei capelli, dell’hair in senso lato. Noi veniamo da tanti anni di presenza importante nel segmento della colorazione e dello styling. Abbiamo un portafoglio molto completo che presidia gel, lacche, creme, spume e molto altro, ma ci mancava la parte del Care. Da qui la scelta di entrare in questo mercato, che sappiamo essere molto ampio, competitivo, ma sicuri di avere un’offerta differenziante e vincente, per accompagnare i nostri consumatori, in tutti gli step dell’ Hair Routine nel quotidiano.

Avete nuovi lanci in programma?
Non per quest’anno. Il lancio della gamma Care, il più recente, è per noi estremamente importante. Sono più di 15 referenze, un arrivo massiccio sullo scaffale. Per adesso ci fermiamo qui, in modo da darci il tempo di costruire e di consolidare una posizione solida per quest’anno. Per il 2027 avremo forse qualcos’altro in serbo.