Pinalli “raddoppia” a Milano e incrementa del 30% il budget per la comunicazione

A due anni e mezzo dall’apertura del beauty store in Corso Buenos Aires, Pinalli raddoppia la presenza nel centro di Milano con il nuovo negozio in Corso Genova 16. 

L’apertura si inserisce in una fase di forte sviluppo della rete fisica di Pinalli, che negli ultimi anni ha accelerato il proprio percorso di crescita rafforzando il ruolo dei beauty store come fulcro dell’esperienza omnicanale. Nel 2025 l’azienda ha raggiunto il traguardo dei 100 negozi in Italia, con 22 nuove aperture nell’anno, mentre nel 2026 sono già 4 i punti vendita aperti dal brand. 

Un percorso sostenuto da ricavi 2025 pari a 197 milioni di euro, in crescita del 16% rispetto all’anno precedente, da un CAGR del +18% nel periodo 2021-2025 e da una community che supera il milione di clienti.

Raffaele Rossetti

Raffaele Rossetti, Presidente e Amministratore Delegato di Pinalli, spiega che, avendo già raggiunto gli obiettivi del precedente piano industriale quinquennale, l’azienda sta lavorando al nuovo piano, con l’intenzione, da qui al 2030, di raddoppiare il numero dei negozi in Italia. 

Per quanto riguarda la comunicazione, è on air anche nel 2026 la campagna “Pinalli sei meraviglia”, lanciata lo scorso anno e firmata da Serviceplan (vedi notizia).

«È stata un’operazione di successo – conferma l’AD -: la campagna è stata apprezzata e ha raggiunto il suo obiettivo, cioè quello di comunicare in un modo meno tradizionale ma capace di coinvolgere le persone. Siamo soddisfatti dai dati di aumento della brand awareness e sono cresciuti il numero dei nostri clienti e, di conseguenza, anche il sell out». Proprio per questo motivo, la spinta sul marketing non subirà frenate, anzi: «Se lo scorso anno avevamo raddoppiato il budget per la comunicazione, quest’anno ci sarà un ulteriore incremento del 30% circa». 

Prosegue anche l’impegno di Pinalli sulle private label: «Dopo il lancio degli accessori e del mascara, abbiamo allargato la nostra linea alle acque profumate e durante il 2026 proseguiremo su questo percorso», evidenzia Rossetti. Proprio alla nuova linea di acque è dedicata un’area di forte impatto all’interno del nuovo store di Corso Genova 16. 

Parallelamente allo sviluppo della rete retail, Pinalli continua a investire sull’evoluzione dell’esperienza d’acquisto, sull’integrazione tra canale fisico e digitale e sull’ampliamento dei servizi a valore aggiunto, oltre a puntare con decisione sulla formazione del proprio personale, area al centro di progetti sempre più strutturati. Una strategia che conferma l’omnicanalità come uno dei principali vantaggi competitivi dell’azienda e rafforza il ruolo del punto vendita come spazio di consulenza, relazione e ispirazione. Proprio per favorire ulteriormente l’approccio multicanale, l’azienda, in un prossimo futuro, intende approcciare anche il Social Commerce.