La Buona Stella di Negroni rinnova il packaging degli affettati con Armando Testa

Un nuovo system pack, un’identità visiva rinnovata e un posizionamento distintivo per la gamma affettati Negroni che mette al centro l’iconica Stella: il brand racconta così l’evoluzione della sua identità attraverso un progetto che coniuga il suo heritage centenario e un linguaggio contemporaneo creato da AT Design, unit di Branding & Design dell’agenzia Armando Testa. 

Al centro del restyling – in tutti i punti vendita a partire da fine aprile – c’è il dialogo tra passato e futuro. Le forme e il colore che hanno fatto la storia dell’iconico salame Negronetto rivivono oggi in un layout pulito e moderno, caratterizzato da un blu intenso che determina un ritorno alle radici visive della marca. Questo colore non solo richiama, infatti, le storiche confezioni del brand, ma diventa palcoscenico per la Stella di Negroni. Questa scelta cromatica e strutturale trasforma il packaging in un elemento narrativo in continuazione con il concept della nuova campagna “La tua Buona Stella”, realizzata dalla stessa Armando Testa. 

Completa la trasformazione il claim introdotto sui packaging “La Stella che vuol dire Qualità”, che più che una firma diventa una vera e propria promessa, un omaggio all’eredità di Negroni e all’eccellenza della sua bontà immutata nel tempo. La Stella, punto di partenza di tutti gli asset di comunicazione, si trasforma così in un simbolo ancora più unico e proprietario.

Il progetto di rebranding trova la sua naturale estensione sul punto vendita, dando vita a un’experience visiva che sfrutta il colore, il look & feel e l’iconico jingle del marchio per creare un percorso virtuoso che invita il pubblico a seguire “La tua Buona Stella” direttamente allo scaffale. In occasione del restyling, Negroni amplia inoltre la propria offerta con una novità di prodotto: il Salame Napoli già affettato. Ispirato alla tradizione partenopea, si distingue per la selezione accurata delle carni e per il processo di affumicatura prima della stagionatura, che ne esalta il profilo aromatico intenso e speziato.

In vista dell’estate il marchio della Stella ripropone un grande classico come il panino all’italiana in abbinamento a 4 ricette creative con gli affettati Negroni. Sfiziose proposte per vivere un’esperienza gourmet veloce, fresca e di qualità, ma anche per celebrare il restyling della gamma e il nuovo Salame Napoli già affettato: Amigo con prosciutto cotto, peperoni grigliati e provola affumicata, Panino integrale con prosciutto crudo, maionese e zucchine, Panino con salame Napoli, carciofini e mozzarella e Panino con Negronetto, scamorza affumicata, senape, cicorino e pomodori secchi.  

Per Armando Testa ha lavorato al progetto il Creative Team di AT Design composto da Patrizia Massarenti, Lara Aldrighi, Dario Trigiani, Federica Lamonarca. Client Service: Gabriele Nolfo.