Oro Saiwa celebra 70 anni e rilancia il suo ruolo nella colazione degli italiani

Oro Saiwa festeggia i suoi 70 anni e celebra un percorso che lo ha reso uno dei biscotti più iconici della colazione italiana. Nato nel 1956, nel pieno della ripresa economica del dopoguerra, il brand continua oggi a rappresentare semplicità, leggerezza, qualità e tradizione, accompagnando generazioni di consumatori.

Un biscotto storico della tradizione italiana

Oro Saiwa nasce nel 1956 grazie alla storica azienda genovese SAIWA, il cui nome fu coniato da Gabriele D’Annunzio. Fin dall’inizio si distingue come uno dei primi biscotti confezionati in Italia, conquistando rapidamente il pubblico grazie al suo aroma inconfondibile e allo storico slogan: «Profumatissimi, perché impacchettati caldi».

Nel tempo il marchio è diventato un simbolo della colazione domestica e della tradizione familiare italiana, mantenendo intatti i suoi valori distintivi.

Produzione italiana e legame con il territorio

Oro Saiwa viene prodotto nello stabilimento di Capriata d’Orba, uno dei poli di eccellenza globali nella produzione di biscotti. Qui ogni anno vengono realizzate oltre 33 milioni di confezioni, equivalenti a più di 3 miliardi di biscotti.

La produzione si basa su grano 100% italiano, proveniente in prevalenza dal Piemonte: oltre 36.000 tonnellate di grano coltivate su 5.000 ettari da più di 450 aziende agricole.

Dal 2015, inoltre, il brand collabora con agricoltori locali nell’ambito del programma europeo Harmony, pensato per promuovere una filiera del grano più virtuosa, attenta alla tutela del suolo, dell’acqua, della biodiversità e alla riduzione delle emissioni di carbonio.

Un marchio che ha saputo evolversi

In questi settant’anni Oro Saiwa ha saputo evolvere seguendo i cambiamenti dei consumi e intercettando nuovi bisogni legati a benessere, praticità e piacere quotidiano.

Tra le tappe significative di questo percorso c’è anche l’ingresso nel mondo delle merende, con il lancio negli anni ’90 di Oro Ciok, il biscotto abbinato a una tavoletta di cioccolato. Oggi oltre 9 milioni di famiglie italiane scelgono almeno un prodotto della gamma Oro Saiwa.

Nuova identità visiva e nuovo posizionamento

L’anniversario dei 70 anni diventa anche l’occasione per rinnovare l’identità visiva del brand. Al centro del restyling tornano, con ancora maggiore evidenza, il marchio Saiwa, il biscotto e l’origine 100% italiana del grano.

Da questa evoluzione nasce anche il nuovo posizionamento: “La TUA colazione ogni giorno”.

La nuova campagna Oro Saiwa

La nuova campagna parte da Oro Saiwa Classico e si fonda su un’idea semplice: la colazione è un momento essenziale per iniziare bene la giornata, ma è anche un rito personale, che ciascuno vive a modo proprio.

In questo racconto, Oro Saiwa si presenta come una sorta di “tela bianca”, capace di adattarsi alle abitudini e ai gusti di ognuno.

La campagna coinvolge anche le varianti integrali “5 Cereali” e “Fibrattiva” ed è pianificata su più mezzi, tra cui:

TV, digitale e affissioni per il nuovo racconto di marca

La strategia media prevede una presenza articolata su:

• TV generalista
• TV digitale
• affissioni nelle principali città italiane

L’obiettivo è rafforzare il legame storico del brand con il momento della colazione, riaffermandone al tempo stesso la rilevanza contemporanea.

Attività promozionali nei punti vendita

Dal 27 aprile 2026, Oro Saiwa sarà presente in circa 800 punti vendita con isole promozionali dedicate a Oro Saiwa e Oro Ciok.

L’iniziativa celebra l’anniversario coinvolgendo direttamente i consumatori attraverso una promozione attiva fino al 2 agosto 2026, che prevede:

• la possibilità di vincere ogni settimana voucher da 5.000 euro
• la consegna di una latta celebrativa acquistando almeno 3 prodotti tra Oro Saiwa e Oro Ciok

Un anniversario che guarda al futuro

Con questo traguardo, Oro Saiwa non celebra solo la propria storia, ma riafferma anche il proprio ruolo nella quotidianità degli italiani.

Il brand guarda avanti senza perdere il legame con la tradizione, puntando su qualità, italianità e capacità di adattarsi ai nuovi stili di consumo. Un modo per confermarsi, ancora oggi, presenza familiare e rassicurante sulle tavole di milioni di persone.