Auricchio avvia un percorso di riposizionamento e ridefinisce la propria identità

Auricchio entra in una nuova fase del proprio racconto di marca, avviando un percorso di evoluzione della comunicazione e dell’identità visiva in vista dei 150 anni di storia che celebrerà nel 2027.

«Il restyling del logo e la nuova campagna rappresentano strumenti concreti con cui vogliamo rendere più chiaro e distintivo il nostro posizionamento, rafforzando il concetto di “Originale” che da sempre ci identifica. L’obiettivo è valorizzare la nostra identità, mantenendo una forte coerenza con la storia dell’azienda, ma parlando con un linguaggio più contemporaneo e rilevante per le nuove generazioni», commenta Alberto Auricchio, Amministratore Gennaro Auricchio.

Dopo oltre un anno di assenza dalla TV, il marchio torna on air con una creatività firmata da LePub, agenzia recentemente incaricata. Al centro l’identità di un brand forte, riconoscibile, diventato una vera e propria icona sinonimo di Made in Italy nel mondo. Il claim “Più che originale, l’originale” racchiude questa attitudine: in un mondo in cui per essere originali si inseguono i trend, Auricchio sceglie di restare fedele a sé stesso.

La campagna si rivolge anche a una nuova generazione di consumatori: curiosi, spontanei, attratti da ciò che ha carattere e personalità, con un tono di voce che trasmette energia e voglia di vivere fuori dagli schemi. Lo spot si muove tra scene di quotidianità, apparentemente normali, dove piccoli dettagli ribaltano la prospettiva e rendono ogni momento “originale”.

Un racconto visivo fatto di contrasti, ritmo e intuizioni, che invitano a osservare la realtà con occhi diversi. Il finale ci porta in un negozio di alimentari: una ragazza riceve un pezzo di Provolone Auricchio, mentre appare il messaggio “Originale e basta”, che introduce il nuovo claim.

La campagna è supportata da una strategia media articolata e multicanale. Lo spot è declinato in tre formati da 15”, 30” e 45”. Dopo il lancio di domenica 19 aprile sulla TV lineare, la campagna si estende su alcune delle principali piattaforme di streaming su smart TV. 

La pianificazione accompagnerà la campagna nella seconda metà di aprile e per tutto il mese di maggio, con una presenza continuativa sui diversi canali. 

A questo percorso si affianca un nuovo logo in cui viene inserita la dicitura “Napoli 1877”, per rafforzare ulteriormente il concetto di Originale come dichiarazione autentica delle proprie origini. “Originale” non è solo ciò che è distintivo, unico e riconoscibile, ma anche ciò che è autentico perché legato alla propria origine e Napoli è il punto di partenza del brand. Il nuovo impianto grafico valorizza la centralità del nome Auricchio, restituendo un segno più solido, compatto e riconoscibile, capace di esprimere continuità e stabilità nel tempo. 

Produzione realizzata e organizzata in collaborazione con RTI/Publitalia. La regia è di Riccardo Grandi. La strategia di riposizionamento e lo sviluppo della piattaforma creativa sono stati implementati in partnership con LePub Italia. Il centro media è Mediaj.