Mutti celebra 55 anni della Polpa con McCann

Mutti celebra i 55 anni della Polpa in finissimi pezzi con una nuova campagna firmata McCann, che segna un deciso rinnovamento del linguaggio comunicativo e rilancia il prodotto come simbolo di creatività in cucina.

Non solo ingrediente, ma vero strumento espressivo: è questa la chiave del progetto.

Il concept: “L’originale che ti rende originale”

Al centro della campagna il concept “L’originale che ti rende originale”, che valorizza l’unicità della Polpa Mutti e la sua capacità di stimolare sperimentazione ai fornelli.

Il prodotto diventa così:

• icona di versatilità
• leva creativa
• mezzo di espressione personale

Una direzione coerente con i nuovi comportamenti dei consumatori, sempre più orientati a sperimentare in cucina.

Strategia social e contenuti digital

McCann ha curato anche la strategia social, costruita attorno a tre pilastri:

• iconicità
• freschezza
• versatilità

Tre video dedicati a questi temi rappresentano il cuore della comunicazione digital, con l’obiettivo di raccontare in modo semplice e distintivo il valore del prodotto.

Mutti al Fuorisalone: nasce House of Polpa

La campagna esce dai canali tradizionali e si trasforma in esperienza fisica durante il Fuorisalone.

Dal 20 al 30 aprile, all’Università Statale di Milano, prende vita House of Polpa:

• installazione “edibile”
• realizzata con 20.000 latte
• una per ogni giorno dei 55 anni del prodotto

Uno spazio immersivo che unisce design, creatività e sostenibilità.

Al termine dell’evento, tutte le latte vengono distribuite al pubblico, riportando simbolicamente il prodotto nel suo luogo naturale: la cucina.

“Ti diamo latta bianca”: la co-creazione con il pubblico

Durante la Design Week, Mutti attiva anche un progetto partecipativo.

Dal 23 al 25 aprile, attraverso stunt urbani:

• vengono distribuiti flyer “latta bianca”
• i partecipanti reinterpretano l’etichetta del brand
• nasce il contest “Polpa Mutti. Ti diamo latta bianca”

Le migliori creazioni diventeranno vere etichette, dando vita a una limited edition firmata dagli italiani.

Una campagna che rimette il prodotto al centro

Il progetto si distingue per un approccio chiaro:

• centralità del prodotto
• narrazione coerente
• integrazione tra digital ed experience

Il pubblico non è solo spettatore, ma parte attiva della campagna.

Creatività, design e partecipazione

Con questo progetto Mutti:

• celebra un anniversario storico
• rinnova il proprio linguaggio
• dialoga con il mondo del design

E soprattutto trasforma un prodotto iconico in una piattaforma creativa capace di coinvolgere le persone.

Credits

MUTTI

Chief Marketing Officer: Rafael Narvaez

Marketing Manager Italy & International Export Markets: Barbara Mantovi

Senior Brand Manager Italy: Maria Teresa Donnadio

McCANN ITALY

Chief Operating Officer: Roberta Cutuli

Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino

Head of McCann Content Studio: Daniele Baglioni

Head of Production: Michele Virgilio

Creative Supervisor – Copywriter: Stefania Abbate

Creative Supervisor – Art Director: Vittorio Giordano

Copywriter: Giulia Salvatori

Art Director: Federico Ceccotti

Account Director: Flavia Pipola

Senior Account: Margherita Lontaro Baracchini

Strategic Planners: Andrea Tamanza e Laura Agnello

Content Strategist: Walter Polito

Social Media Manager: Nicola Chiappinelli

Influencer Marketing Lead: Maricla Cuomo

Influencer Marketing Specialist: Alessia di Ferdinando

Motion Designer: Federica Beltrami

Casa di Produzione: Nu Design

KINESSO

Digital Consultant: Valentina Ripalta Pensa