ACT Good Report 2026: Publicis Conseil al vertice con “Three Words for AXA”

“Three Words for AXA”, la campagna firmata da Publicis Conseil, è stata nominata la campagna più impattante al mondo per il bene sociale nell’ACT Good Report 2026. La Francia conquista inoltre il primo posto tra i Paesi.

Publicis Conseil si posiziona come agenzia numero uno a livello globale, mentre Publicis Worldwide guida la classifica dei network. AXA è invece il brand più rilevante, confermando il ruolo crescente dei grandi inserzionisti nel promuovere una creatività orientata allo scopo.

L’ACT Good Report è l’unica classifica globale dedicata ai lavori creativi che producono un impatto sociale e ambientale concreto. Il report mette in evidenza le campagne che non solo eccellono dal punto di vista creativo, ma contribuiscono anche a generare un cambiamento positivo.

Realizzato da ACT Responsible in collaborazione con WARC, il report combina:

• le performance nel WARC Creative 100, benchmark globale dell’eccellenza creativa
• i risultati del programma annuale ACT Collection, che include:
  • ACT Exhibition
  • ACT Care Awards
  • ACT Tributes (voto pubblico)
  • database ACT

Nessun criterio complesso o categorie articolate: solo il miglior lavoro creativo “for Good”.

I risultati 2026 evidenziano un forte equilibrio tra campagne guidate da purpose e quelle legate ai brand. Tra le top 40:

• 20 campagne realizzate per organizzazioni non profit
• 17 per brand commerciali
• 1 per enti pubblici
• 2 collaborazioni tra brand e non profit

In totale sono state analizzate:

• 1.008 campagne
• 673 agenzie
• 815 inserzionisti
• 75 mercati

Le top 40 rappresentano:

• 33 agenzie (30 appartenenti a 14 network, 10 indipendenti)
• 38 inserzionisti
• 21 mercati

Le prime 25 agenzie coprono 16 mercati: dominano i network, ma le realtà indipendenti continuano a distinguersi. Anche tra i top 10 advertiser emerge un mix di profit e non profit, segnale della crescente convergenza tra creatività, purpose e impatto di business.

Le classifiche ACT Good Report 2026

Campagne

1. Three Words for AXA – Publicis Conseil (Francia)
2. Ink of Democracy – The Times of India / Havas Worldwide (India)
3. The Shooting – Articulo 19 / Grey Mexico
4. 36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship – Supermassive (Australia)
5. Recipe For Change – Arla Foods / FP7 McCann (Emirati Arabi Uniti)

Agenzie

1. Publicis Conseil (Francia)
2. BETC Paris (Francia)
3. Grey Mexico
4. X3M Ideas (Nigeria)
5. Serviceplan Germany

Network

1. Publicis Worldwide
2. Havas Group
3. McCann Worldgroup
4. BBDO
5. TBWA\Worldwide

Inserzionisti

1. AXA
2. The Times of India
3. Articulo 19
4. Unilever
5. Arla Foods

Paesi

1. Francia
2. Stati Uniti
3. Regno Unito
4. India
5. Brasile

Isa Kurata, co-founder di ACT Responsible, ha dichiarato:

«I risultati di quest’anno riecheggiano il recente riconoscimento assegnato alla Francia come Creative Country of the Year ai Cannes Lions. È incoraggiante vedere come leadership creativa e impatto sociale siano oggi profondamente connessi. Ciò che sta cambiando è chi guida questo processo: i brand stanno facendo un passo avanti, utilizzando la creatività per prendere posizione su temi reali. Ma è importante ricordare che le ONG continuano a dipendere fortemente dal supporto dell’industria per raccogliere fondi e generare impatto. L’ACT Good Report nasce proprio per ispirare il settore a fare entrambe le cose.»

Amy Rodgers, Head of Content di WARC Creative, ha aggiunto:

«La creatività come forza per il cambiamento positivo non è mai stata così importante. WARC è lieta di collaborare ancora una volta con ACT Responsible per dare visibilità ad agenzie, brand e ONG che sviluppano idee innovative, capaci non solo di avere un impatto sulla società, ma anche di cambiare i comportamenti.»