Birra 1664 ridefinisce il “gusto”: Robert Pattinson protagonista della nuova campagna globale

Carlsberg Group lancia “Unquestionably Good Taste”, una nuova campagna globale e piattaforma di brand a lungo termine pensata per rafforzare il posizionamento premium di birra 1664 e, al tempo stesso, celebrare la natura profondamente soggettiva del gusto contemporaneo. Ideata dall’agenzia londinese Fold7, la campagna costruisce il proprio racconto attorno all’interpretazione di Robert Pattinson, chiamato a dare vita a tre personaggi distinti. In ciascuno di essi, il “gusto” si manifesta in forme divergenti e quasi conflittuali, fino a sfiorare una surreale “guerriglia condominiale”, che trova poi una sintesi inaspettata in un momento di riconciliazione davanti a una bottiglia di bière blanche.

Diretto dal regista Brady Corbet per Magna Studios, il film – on air dal 1° aprile 2026 – vede Pattinson trasformarsi in un minimalista contemporaneo, un artista d’avanguardia e un eccentrico dandy di mezza età, ciascuno fermamente convinto di incarnare l’apice del buon gusto. Con il progressivo scontro tra visioni e identità, la tensione narrativa cresce fino a risolversi in una verità condivisa: 1664 diventa il punto di convergenza, simbolo di un gusto “indiscutibilmente” riconoscibile. La campagna abbraccia TV, piattaforme digitali, social e OOH, ed èsupportata da attività in-store create da Live & Breathe. Sul fronte social la campagna è gestita da We Are Social, incluse le piattaforme 16.64 Seconds e 1664 Chat.