BMW lancia la campagna globale per il debutto della nuova iX3

BMW ha presentato una campagna internazionale, realizzata insieme all’agenzia Jung von Matt HAMBURG, per accompagnare il debutto della nuova BMW iX3. L’iniziativa segna quello che la casa automobilistica definisce come il primo passo verso una nuova era del piacere di guida, raccogliendo l’eredità della storica Neue Klasse.

La campagna è stata svelata in anteprima al Salone Internazionale dell’Automobile di Monaco, con un film istituzionale di 120 secondi che ripercorre la storia del design BMW fino ad arrivare alla iX3. Nel video compaiono alcuni modelli iconici, dalla BMW 1800 alla M1, dalla Serie 3 E30 alla X5, fino alla sportiva elettrificata i8, in un percorso narrativo che conduce naturalmente all’ultimo capitolo dell’evoluzione del marchio. Accanto al film principale, la campagna comprende dieci clip di prodotto, un video di lancio dedicato e contenuti pensati per i social, realizzati da Tempomedia e ottimizzati per un pubblico globale.

«Il mercato automobilistico sta vivendo la trasformazione più profonda della sua storia – ha dichiarato Andreas Ernst, Managing Director di Jung von Matt HAMBURG -. Per un marchio come BMW, che è spesso stato un passo avanti rispetto ai concorrenti, l’innovazione è imprescindibile. Ma per distinguersi davvero su scala mondiale serve una promessa che sia al tempo stesso rilevante ed emozionale. BMW questo lo ha sempre avuto: ha letteralmente inventato il concetto di piacere di guida, e con la Neue Klasse lo proietta in una nuova era».

In parallelo al lancio, BMW ha rinnovato la propria identità visiva in collaborazione con BECC Agency. Il fotografo Alex Rank ha sviluppato un nuovo linguaggio estetico a supporto della campagna, rafforzando la coerenza del design del marchio su tutti i canali internazionali, dalla TV al digitale fino ai social media.