Lipton Ice Tea lancia la nuova piattaforma globale “Tea Changes Everything

Pepsi Lipton International presenta “Tea Changes Everything”, la nuova piattaforma globale per Lipton Ice Tea, firmata dall’agenzia creativa adam&eveDDB, partner di lungo corso del brand. Si tratta della più grande campagna globale degli ultimi dieci anni per Lipton: un progetto ambizioso che segna anche un riposizionamento strategico e mira a rafforzare la distintività del brand all’interno del mercato delle bevande.
La piattaforma prende il via con un film irriverente e sopra le righe dal titolo “Pirates”, che inaugura una serie di contenuti incentrati su un insight semplice quanto potente: anche i più burberi possono ritrovare il buonumore con un sorso di Lipton Ice Tea. Nel video, un gruppo di pirati minacciosi si trasforma in un’allegra compagnia pronta a far festa, il tutto sulle note dell’intramontabile “Livin’ in the Sunlight, Lovin’ in the Moonlight” di Tiny Tim.
Il film è diretto da David Wilson, prodotto da Riff Raff, con post-produzione a cura di Absolute e sound design di Wave Studios. Una produzione curata nei minimi dettagli per veicolare il messaggio di una marca che punta a portare leggerezza, positività e intrattenimento nel caotico mondo della comunicazione contemporanea.

Lipton Ice Tea, quando il tè cambia davvero tutto

Ma la novità più curiosa e memorabile è sicuramente il “Lipting”, la nuova firma sensoriale del brand sviluppata con Design Bridge: un gesto iconico con il mignolo alzato accompagnato da un suono distintivo, un “ting” che rappresenta il momento preciso in cui si gusta l’effetto rinfrescante del tè. Il Lipting diventa il nuovo codice espressivo di Lipton, un elemento ripetibile e memorabile che si affianca agli asset visivi del marchio per creare continuità in ogni touchpoint.

«Il tè può davvero cambiare tutto. Anche l’umore di una ciurma di pirati grintosi. È questo il cuore della nuova piattaforma, che ci permette di raccontare il brand in modo leggero, gioioso e memorabile», spiega Mark Shanley, creative director di adam&eveDDB.
Anche April Redmond, CMO di Pepsi Lipton, sottolinea il valore strategico del progetto:
«Abbiamo costruito questa piattaforma partendo da un’intuizione semplice: il tè ha un gusto naturalmente rinfrescante e stimolante. Con Lipton vogliamo offrire momenti accessibili di positività, rispondendo a una crescente domanda di bevande più leggere e gratificanti».

La campagna debutta in Europa con un piano media articolato su TV, cinema e digital video, per poi essere lanciata a livello globale. A supporto, un’attivazione a 360° che comprende video online, OOH, PR, social media, brand partnership, sampling, attività in-store e packaging personalizzato.