Borotalco, McDonald’s Italia e Valentino conquistano la vetta di Spotify Hits

Spotify, il servizio di streaming audio più popolare al mondo che consente ai brand di raggiungere un pubblico profondamente coinvolto, sia attraverso l’ascolto che visivamente, premia le campagne adv più innovative ed efficaci, che sono state realizzate sulla piattaforma durante l’ultimo anno. 

«Con Spotify Hits, vogliamo mettere in risalto i brand che hanno realizzato le campagne più originali sulla nostra piattaforma –  commenta Brian Berner, Head of Global Sales & Partnerships di Spotify -, dando loro un momento di meritato riconoscimento come leader creativi in questo ambito». 

Quest’anno, durante la prima edizione italiana di Spotify Hits, hanno conquistato il podio le campagne che evidenziano le molteplici modalità con cui i brand possono raggiungere in maniera efficace un pubblico particolarmente coinvolto, circondato da creator di musica e podcast che definiscono la cultura su Spotify. I migliori esempi di strategia, creatività ed efficacia nelle campagne adv su Spotify del 2023 incoronano i brand Borotalco, McDonald’s Italia e Valentino.

Premiata come Win-Fluencer per il miglior utilizzo di creator in una campagna, Borotalco si è rivolto a Spotify per una campagna promozionale destinata a uomini tra i 18 e i 45 anni, che avesse come protagonista l’artista Dargen D’amico.

Gli utenti di Spotify sono stati reindirizzati su un microsito, in cui il cantautore spiegava come la musica avesse plasmato la sua identità, insegnandogli ad abbracciare la vita. Attraverso il microsito, la campagna di Borotalco incoraggiava gli utenti a uscire dalla propria comfort zone musicale, proponendo playlist personalizzate.

Per comunicare le nuove promozioni “Winterdays” di Natale 2023 in modo creativo e non convenzionale, McDonald’s Italia ha lanciato su Spotify una campagna adv fatta su misura, catturando l’attenzione degli ascoltatori con promozioni giornaliere presenti sull’app McDonald’s. 

Grazie al supporto creativo di Spotify, l’azienda ha potuto presentare ogni giorno un’offerta unica attraverso un dialogo divertente tra Babbo Natale e il suo aiutante, l’Elfo.

Infine Valentino, per promuovere l’awareness e l’attenzione sul lancio della  sua collezione primavera/estate 2023, si è rivolto a Spotify per una campagna che ha unito strategicamente alcuni video e annunci statici diffusi in diversi Paesi, tra cui Italia, USA, Regno Unito e Francia.

Una componente fondamentale della strategia editoriale della campagna è stata la creazione di nove playlist brandizzate, ognuna curata meticolosamente da diversi stilisti di punta. Ogni playlist era dedicata a una delle boutique situate in nove città.

Inoltre, per migliorare l’accessibilità e il coinvolgimento, sono stati generati nove codici Spotify unici, uno in ogni boutique, che hanno facilitato l’accesso diretto alle rispettive playlist e integrato l’esperienza fisica in negozio con quella digitale su Spotify.