La stanchezza ci circonda: BeTotal e Dude hanno un piano B

Haleon, società leader mondiale nel selfcare, con prodotti nelle categorie OTC, salute orale e integratori alimentari, ha affidato a Dude il lancio in comunicazione del nuovo integratore BeTotal B-Fase. L’assegnazione è avvenuta dopo una consultazione creativa che ha premiato un’idea costruita intorno al benefit principale del prodotto: un sostegno rapido e prolungato all’energia.

La piattaforma è stata sviluppata in modo ironico facendo leva sul senso di stanchezza che è sempre più protagonista delle nostre giornate. “Sono stanco” è infatti la risposta più frequente al “come stai”. Rimbomba negli uffici di fronte ai caffè, come scusa per non uscire o nelle nostre chat. Nel TVC 20” on air da domenica 10 marzo, il senso di stanchezza prende vita come un vero e proprio mantra che dà il ritmo alle giornate del protagonista. Il prodotto viene introdotto come piano B, alleato contro la stanchezza.

La campagna comprende anche una domination digital out of home di stazioni e autogrill e un piano editoriale social in cui il prodotto viene presentato facendo leva su insight quotidiani legati alla stanchezza, dando vita a un forte piano di lancio multi touchpoint.

CREDITS DUDE MILANO

Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti

Creative Directors: Chiara Monticelli & Selmi Bali Barissever

Senior Art Director: Chiara Marino Senior

Copywriter: Simone Maltagliati

Junior Art Director (social campaign): Matteo Iseni

Copywriter (social campaign): Paola Cecere

Integrated Production Director: Matteo Pecorari

Senior Producer: Valeria Mazzotta

Musica e mix: Operà Music

Regia: Pierpaolo Moro

DOP: Luca Esposito

Scenografia: Marco Monti

PRODIGIOUS

Producer Coordinator Prodigious: Laura Fappiano

Head of Post-Production Prodigious: Alfredo Beretta

Online Video Editor Prodigious: Samuele Schiavo

VFX compositor Prodigious: Stefano Moretto

22DOGS

Executive Producer: Antonella Galassi

Producer: Luca Petrini

Supervisor for CGI/FX/Comp: Fabio Bompani