Alpitour e TBWA\Italia mandano in vacanza i luoghi comuni

Alpitour torna in comunicazione con un piano media ambizioso, che comprende campagne dedicate ai suoi più importanti Brand di Tour Operating e iniziative a più livelli, declinate su canali digitali, “Out Of Home”, stampa, radio e Tv. L’investimento più importante è lo spot Tv in onda dall’1 maggio, firmato da TBWA\Italia, l’agenzia creativa che ha vinto la gara indetta dal Gruppo attraverso una proposta che utilizza l’ironia per superare una visione cristallizzata delle vacanze in villaggio.

Le campagne coinvolgono i tre cluster di Tour Operating, frutto del progetto “Trevolution”, presentato lo scorso settembre a Milano e che oggi porta già i primi solidi risultati di immagine e di business. La riorganizzazione dei Brand in tre Pillar – Mainstream, Seamless & No Frills e Specialties & Goal Oriented – ha infatti permesso di rendere la Divisione Tour Operating più efficiente e di convogliare le attività di comunicazione sui marchi più conosciuti al grande pubblico, con la volontà di catturare anche nuovi potenziali viaggiatori.

«Tornare in comunicazione è stata una scelta coraggiosa, nonostante il difficile momento storico appena vissuto – afferma Pier Ezhaya, Direttore Generale Tour Operating Alpitour World -. Crediamo sia tra le responsabilità di un leader attivarsi per il settore di cui è parte; proprio per questo l’investimento in comunicazione è stato realizzato non solo per raccontare cosa significhi viaggiare con Alpitour, ma anche per descrivere i valori di tutta l’Industry, da sempre strategica per il Paese. Un approccio che riprende l’eredità del noto spot degli anni ’80 e che siamo lieti di rinnovare in chiave contemporanea». Il ritorno in comunicazione è stato preceduto da un’analisi su quale fosse il mercato attuale post-pandemia e quali fossero le rinnovate esigenze dei viaggiatori, dopo due anni così impattanti nelle vite delle persone.

I risultati hanno evidenziato spazi di consolidamento in termini di Brand Awareness e Consideration per tutti quei consumatori già fidelizzati, oltre a mostrare interessanti margini di crescita per quei viaggiatori ancora scettici a partire con un Tour Operator.

Wavemaker ha seguito la pianificazione che coinvolge i più importanti editori, con attività online, stampa, radio e TV, oltre a una quota digital in programmatic.

Fulcro dell’intero piano media è il nuovo spot Tv. L’espediente narrativo utilizzato da TBWA si serve dei maggiori luoghi comuni e degli stereotipi più conosciuti per ribaltarne il senso, creando una chiara dissonanza tra le immagini sullo schermo e le battute dei protagonisti, ripetute per l’intero spot dal claim: “Io in un villaggio? Mai!”. Un motivo che assume la forma di uno slogan, immediato e provocatorio proprio perché smentisce con semplicità i luoghi comuni legati ai viaggi organizzati, manifestando la distorsione che vive in alcuni stereotipi che non tengono conto della realtà.

Ancora più importante è la conclusione dello spot con il quale si invita a “mandare in vacanza i luoghi comuni” e dando appuntamento in un villaggio Alpitour con un invitante “Ci vediamo là”.

Mirco Pagano, Chief Creative Officer TBWA\Italia dichiara: «Una strategia appuntita, un’idea forte, l’ironia che caratterizza da sempre il Brand, una grande professionalità produttiva: questa la nostra ricetta per rompere le convenzioni dell’intero settore. Insomma, la sfida è stata importante, da tutti i punti di vista: strategico, creativo e produttivo, per questo il mio grazie va a tutte le persone coinvolte, per la straordinaria energia e coesione con cui è stato affrontato questo progetto».

La realizzazione della campagna ha impegnato oltre 50 persone tra attori, troupe, staff e comparse, volate in Egitto per girare in due dei più amati resort di Alpitour tutte le scene dello spot. Un progetto che ha coinvolto trasversalmente le squadre di Marketing, Prodotto, Concept & Assistenza, Gruppi e Acquisti.

CREDITS

Agenzia: TBWA\Italia

Chief Creative Officer: Mirco Pagano

Direzione Creativa: Vittoria Apicella, Frank Guarini

Team Creativo: Federica Scaramelli, Davide Colombo

Stageur: Yara Saad, Mattia Poloni

Digital Director: Luca Sala

Head of Business & Operations: Gianluca Cappiello

Account Director: Elisa Schneider

Account executive: Mariafrancesca Fedele

Chief Strategic Officer: Michael Arpini

Head of Innovation: Luca Lilla

Strategic Planner: Francesca Corbia

Coordinatore traffico controllo produzione stampa e web: Paola Gemelli

Produzione digital: Marco Dagnoni

Content Factory: Bolt (Gruppo TBWA\Italia)

Head of content and Video Production: Michela Giordana

TV Producer: Andreea Bafani

CDP – THE FAMILY

Director: Martin Romanella

DOP: Marcello D’Apporto

Executive producer: Lorenzo Ulivieri

Producer: Danielle Joujou

Montaggio: Stuart Greenwald

Color Correction: Daniel Pallucca

Post Video: Iggy

Post Audio: Don’t Be Silent

Post Producer: Barbara Calicchio