Il Gruppo Armando Testa si aggiudica la gara di Melegatti

Un brand storico del settore dolciario ha scelto di affidarsi a un marchio simbolo della creatività pubblicitaria italiana per il rilancio. A seguito di una gara, infatti, Melegatti ha scelto di affidarsi al Gruppo Armando Testa per festeggiare, con il ritorno in comunicazione, un anniversario davvero speciale. Il 14 ottobre l’azienda celebrerà il 125° compleanno del Pandoro Originale.

Per l’occasione l’agenzia ha deciso di lanciare una forte e impattante campagna pubblicitaria multisoggetto. Al centro proprio il dolce simbolo della tradizione natalizia. Lo spot sarà on air sulle principali emittenti televisive nazionali dai primi di dicembre e sui media digital per tutto il periodo natalizio.

Era il 14 ottobre 1894 quando a Verona il pasticciere Domenico Melegatti brevettò la ricetta, il nome e la distintiva forma del pandoro. La sua creatività e originalità trovano conferma in quello che allora si chiamava il certificato di Privativa Industriale dal Ministero di Agricoltura, Industria e Commercio del Regno d’Italia. Fu subito chiaro a tutti il successo che da lì in poi avrebbe avuto il Pandoro Originale Melegatti.

Domenico Melegatti trasse la sua ispirazione da un’antica tradizione veronese legata al Natale, secondo cui la notte della Vigilia le donne si riunivano nelle cucine delle corti facendo insieme il “levà”, un impasto di farina, latte e lieviti. Dal “levà”, arricchendolo di burro e uova, inventa e brevetta il Pandoro. Il Pandoro Originale Melegatti, nella sua inconfondibile confezione azzurra, rimane ancora oggi inimitabile per gusto e sofficità, grazie alla qualità delle materie prime e al suo celebre lievito madre, gelosamente custodito e rinfrescato da 125 anni.