Il back to school di Stabilo Gel Exxx è al cinema con A-Tono

Confermato il focus dell’azienda sul target 14-24 enni sui mezzi digital. Pianifica Wavemaker

Con il lancio della nuova penna cancellabile Stabilo Gel Exxx nasce per Stabilo l’esigenza di comunicare in maniera importante verso il target dei genitori e dei bambini in età scolare: ecco perché quest’anno la sede italiana dell’azienda affronta il back to school sul grande schermo. 

In occasione dell’uscita dei film Il Re Leone (21 agosto) e Angry Birds 2 (12 settembre) Stabilo Gel Exxx sarà protagonista di un 30” realizzato in 3D.

Magda Borsani

«Si tratta di una creatività tutta italiana – sottolinea Magda Borsani, marketing manager della sede italiana di Stabilo International Gmbh – perché nel resto d’Europa non c’è l’abitudine all’utilizzo delle penne cancellabili che invece da noi sono il primo strumento di scrittura utilizzato dopo la matita. Ecco perché per questo lancio abbiamo deciso di invertire su questo target».  Lo spot è firmato da A-Tono.

«Il mondo delle penne cancellabili porta con sé l’idea di quaderni perfetti e appunti impeccabili – commenta Sergio Müller, Creative and Planning Director di A-Tono -. Ma cosa c’è dietro? Una storia da scrivere e riscrivere, dove l’errore non è una macchia ma l’opportunità di creare qualcosa di nuovo. Lo spot esplora il mondo delle possibilità a disposizione quando puoi cancellare, tornare sui tuoi passi e ricominciare tutte le volte che vuoi. Cancellare è quindi un super potere: vuol dire poter cambiare la realtà e far accadere qualsiasi cosa, anche surreale, all’interno di una storia per divertirsi e imparare cose nuove».

Lo spot sarà proiettato a ridosso del film, già a luci spente, quindi in una posizione privilegiata. Saranno coinvolte la concessionaria DCA Italy (quindi a copertura delle sale The Space e UCI) e il circuito Moviemedia.

Non mancheranno ovviamente gli investimenti relativi al target al quale tradizionalmente Stabilo si rivolge: la fascia 14-24enni.

«La comunicazione spinge in particolare la Point 88 ma ci saranno dei focus anche sugli evidenziatori. Si tratta in questo caso di campagne continuative – aggiunge Borsani – e non solo concentrate nel back to school. Le attività su questo target sono digital, con creatività in parte internazionale e in parte seguite per il mercato italiano da A-Tono. Collaboriamo inoltre con dei micro influencer, soprattutto ragazze universitarie che nelle loro stories mostrano come utilizzare i prodotti per prendere appunti». 

La pianificazione è gestita da Wavemaker. «Gli investimenti sono in linea con lo scorso anno, pur essendo diversamente ripartiti» conclude la manager.