Changee rafforza il management e accelera su media, dati e intelligenza artificiale

Nuovi ingressi nel management, un modello per misurare l’impatto della comunicazione, l’integrazione dell’intelligenza artificiale nei processi dell’agenzia e un portfolio clienti in espansione. Sono le principali novità presentate ieri sera da Changee nel corso di un incontro organizzato nella sede milanese dell’agenzia. 

Giuseppe Barbetta, Mila Torchetti, Diego Chiavarelli

L’agenzia di comunicazione integrata indipendente, presente anche a Roma e Londra, ha annunciato l’ingresso di Giuseppe Barbetta nel ruolo di Head of Media and Digital. Il manager porta in Changee competenze ed esperienze maturate in oltre vent’anni di attività all’interno di Dentsu, WPP, Starcom e JAKALA, dove ha sviluppato modelli di pianificazione data-driven per brand nazionali e internazionali.

Matteo Bellisario

L’arrivo di Barbetta segue quello di Matteo Bellisario, entrato pochi mesi fa da VML con il ruolo di General Manager, e rafforza il percorso intrapreso dall’impresa di comunicazione per attrarre professionisti senior provenienti dai principali network internazionali e coinvolgerli nello sviluppo di una struttura più agile, performante e vicina al business dei clienti.

Paolo Torchetti

«Con Giuseppe rafforziamo un team capace di unire l’esperienza dei grandi network internazionali all’agilità di un’agenzia indipendente. Dopo Matteo Bellisario, è il secondo ingresso importante in pochi mesi e conferma il percorso di crescita di Changee come partner in grado di portare risultati concreti ai clienti», ha sottolineato Paolo Torchetti, Fondatore e Owner di Changee.

Tra i nuovi ingressi figura anche Mila Torchetti, seconda generazione della famiglia fondatrice. Dopo la laurea al King’s College London in International Policies and Economics e le prime esperienze professionali in Indie Global e The Gate London, la professionista è entrata in Changee per supportare le relazioni internazionali del Gruppo, con particolare attenzione all’integrazione dell’intelligenza artificiale nella gestione dei canali digitali e OTT.

Diego Chiavarelli è invece entrato nella società con il ruolo di Advisory Board Member. Imprenditore e investitore digitale, in oltre 25 anni di carriera ha fondato e guidato agenzie e società tecnologiche, tra cui DOING, sviluppando competenze nei campi della digital strategy, dell’IA, dell’innovazione e della trasformazione tecnologica al servizio di clienti enterprise in Italia e all’estero.

Sul fronte dell’offerta, Changee ha introdotto un nuovo modello di misurazione destinato a quantificare il contributo incrementale dei diversi canali, dal media al digitale fino al retail, sulle vendite e sulla generazione di lead. Il sistema non si limita a fotografare i risultati ottenuti, ma permette di simulare scenari alternativi di allocazione del budget e di individuare, prima dell’investimento, il mix in grado di massimizzare il ritorno.

Un altro asse di sviluppo riguarda l’integrazione dell’intelligenza artificiale nei processi dell’agenzia. In collaborazione con Yellowtech, Changee ha avviato un percorso che coinvolge la brand strategy, la creatività e il media planning, con l’obiettivo di potenziare le attività già realizzate e generare ulteriore valore per le aziende clienti.

L’adozione dell’AI dovrebbe permettere all’agenzia di velocizzare le attività di ricerca e quelle esecutive, lasciando più spazio alla comprensione del business dei clienti e alla formulazione delle idee. Changee punta, inoltre, a esplorare un numero maggiore di soluzioni prima di individuare quella più efficace, rafforzare le basi delle proprie proposte, anticipare i segnali del mercato e adattare in corso d’opera i piani di azione. Un’evoluzione sulla quale la società intende costruire il proprio sviluppo nei prossimi anni.

La crescita del team e dell’offerta si accompagna infine all’ampliamento del portfolio. Tra i nuovi clienti acquisiti figurano Sicuritalia, Ferrovie dello Stato e Zanichelli. Per settembre è atteso il lancio di Suzuki eVitara, mentre è già online su YouTube, Instagram e TikTok “Plin-Plinique”, la web comedy in otto puntate interpretata da Toni Bonji e Giulia Biondi e realizzata per Acqua Rocchetta.