Rossotono lancia la campagna “Ogni scusa è buona” con Maria Grazia Cucinotta e Micidial

Rossotono, insegna di Apulia Distribuzione, inaugura un nuovo corso della propria comunicazione con «Ogni scusa è buona», la campagna creativa sviluppata da Micidial, la content factory guidata da Marcello Macchia, in arte Maccio Capatonda. Protagonista è ancora una volta Maria Grazia Cucinotta, volto dell’insegna, al centro di una narrazione ironica che punta a raccontare la qualità dell’esperienza d’acquisto.

Il primo spot è in onda dal 13 luglio al 16 agosto su TV streaming, radio, social, OOH, canali in-store e testate giornalistiche. La creatività ruota attorno a un’idea semplice: da Rossotono si sta così bene che i clienti si inventano le scuse più improbabili pur di rimanere tra le corsie.

Il soggetto d’esordio, ambientato nel parcheggio di un punto vendita, vede un ragazzo rientrare ripetutamente nel supermercato con motivazioni sempre più surreali, fino a dichiarare di dover acquistare un balsamo per capelli nonostante la testa rasata. A osservare la scena è Maria Grazia Cucinotta che, dopo aver commentato con un commesso “Ogni scusa è buona per restare da Rossotono”, finisce per fare lo stesso, chiedendo di acquistare “l’ammorbidente per le finestre” quando il negozio sta ormai chiudendo. Lo spot si conclude con il payoff “Rossotono. La spesa che ci piace”.

La campagna sarà sviluppata attraverso nuovi soggetti, mantenendo il registro comedy e trasformando i punti vendita nel palcoscenico di gag surreali.

«Con “Ogni scusa è buona” portiamo il racconto di Rossotono sul terreno della commedia, senza rinunciare a ciò che ci definisce: la qualità dei freschi, l’accoglienza dei nostri punti vendita e il legame con il territorio. Maria Grazia Cucinotta è l’elemento di continuità naturale di questo percorso: il suo calore e la sua ironia raccontano meglio di qualsiasi slogan perché da Rossotono le persone stanno così bene. Con Micidial abbiamo scelto un linguaggio coraggioso e divertente, capace di distinguere la nostra comunicazione nel panorama della GDO», afferma Vito Igino, Responsabile marketing di Apulia Distribuzione.

Dall’agenzia Micidial spiegano: «Volevamo scardinare i cliché della comunicazione della GDO con un linguaggio fresco, memorabile e decisamente fuori dagli schemi. Lavorare con un’icona come Maria Grazia Cucinotta ci ha permesso di giocare con i contrasti, unendo la sua eleganza alla nostra cifra stilistica tipicamente irriverente e mai scontata».

Apulia Distribuzione conta oggi 320 punti vendita distribuiti in sei regioni, per un totale di 178.000 metri quadri di superficie commerciale, a cui si aggiunge il format all’ingrosso Cash&Carry Tuttorisparmio. Nel 2025 l’azienda ha registrato un fatturato di 909 milioni di euro, in crescita del 2,5%, con l’obiettivo di raggiungere il miliardo di euro entro il 2027. In Puglia occupa il secondo posto nel ranking Circana Top Trade, con una quota di mercato del 18,1%.

Credits:
Agenzia creativa: Micidial
Direttore Creativo: Marcello Macchia / Maccio Capatonda
Art Director: Michael Mamba
Copywriter: Steven Mamba
Casa di Produzione: Micidial
Registi: C+D
Fotografo: Gianluca Saragò
Assistente fotografo: Diego Motto