E.ON Energia: crescono gli investimenti per una strategia “always on”

In occasione del “reveal” dell’installazione “Ore per te” sulla facciata della sede della Fondazione Riccardo Catella a Milano, con Mauro Biraghi, Head of Brand & Marketing Communication di E.ON Energia, abbiamo fatto il punto sia sulla campagna in corso fino al 5 luglio sia sulle prossime iniziative di comunicazione dell’azienda per l’anno in corso. 

L’evento “Ore per te” è stato costruito intorno all’orario “simbolo” della campagna: le 20:00, momento in cui, con l’offerta “E.ON Ore per Te, l’energia diventa più conveniente”. Un grande cucù rosso E.ON in scala architettonica campeggiava sulla facciata della Fondazione e allo scoccare delle 20:00 si è aperto svelando Noemi, ospite speciale dell’evento, che ha dedicato una performance musicale esclusiva agli invitati presenti. 

Mauro Biraghi

«Il budget per la comunicazione del 2026 di E.ON è in crescita, e abbiamo previsioni anche per il prossimo anno di ulteriore incremento – ha affermato Biraghi -. Ne è una dimostrazione il fatto che anziché fare “solo” una campagna di comunicazione, seppur molto articolata, abbiamo voluto integrarla con questo evento unconventional che secondo noi darà un boost ancora più forte al nostro messaggio. Il concetto è molto semplice: l’orologio a cucù, un elemento iconografico che scandisce le ore della giornata, scandisce anche l’ora E.ON nella quale si può usare l’energia con maggiore convenienza. In questo l’ora E.ON dà il via alla performance di Noemi: un’unione perfetta di energia, musica e passione che è un po’ il concept della nostra campagna».

Ma dopo il 5 luglio “l’ora E.ON” non finisce: «Abbiamo già pianificato qualcosa per la seconda metà dell’anno, perché per noi è importante, soprattutto quest’anno, non limitarci ad avere dei picchi per le campagne di comunicazione ma essere “always on” in maniera abbastanza articolata, non solo digitale, con diversi elementi che riprendano questa offerta e non solo. Il tema del risparmio è centrale nel nostro racconto, insieme ovviamente alla sostenibilità e alla vicinanza dei clienti. Cerchiamo di andare loro incontro con offerte come questa e con soluzioni come la nostra app, che aiuta ad avere maggiore consapevolezza dei propri consumi». 

Ci saranno dunque altre creatività, ma non è esclusa una seconda wave dell’adv attualmente on air. Confermati i partner di comunicazione BBDO Italy per la creatività e Mediaplus per le pianificazioni.