“Relax, lava Dash” torna on air con 2 nuovi 20”. Firma VML Italy
Macchie, odori, igiene, pretrattamenti, additivi, cicli extra: per milioni di italiani il bucato continua a essere una piccola fonte quotidiana di stress. Tanto che il 98% pretratta i capi prima del lavaggio e quasi un italiano su due utilizza additivi smacchianti o igienizzanti per paura di ritrovare macchie e aloni sui capi lavati.
Per rispondere a questa crescente complessità, Dash lancia la sua nuova formula evoluta per PODS e detersivo liquido, pensata per offrire un pulito impeccabile senza stress, grazie a tre additivi integrati: smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza. Un’unica soluzione capace di semplificare il bucato e alleggerire anche il “carico mentale” che spesso accompagna la gestione dei capi in casa.
Ed è proprio questo il messaggio al centro della nuova campagna “Relax, lava Dash”, on air e online da domenica 14 giugno con una creatività divertente e ironica in pieno stile Dash, che mette in scena una situazione tanto comune quanto emblematica: la rincorsa ai mille “rimedi” fai da te prima di avviare una lavatrice. La nuova campagna costruisce ed evolve il concept di “Relax, poi lava Dash” lanciato nel 2024, con una nuova provocazione. Nei due nuovi spot, uno dedicato alle PODs e uno al detersivo liquido, la protagonista si prepara ad affrontare una macchia armata di bacinelle, bicarbonato, aceto, spray con succo di limone e spazzole, mentre una voce fuori campo domanda provocatoriamente: “Se tu smacchi, igienizzi ed elimini gli odori… cosa fa il tuo detersivo?”. La risposta arriva in modo surreale e divertente: il detersivo, sfaccendato, se ne sta comodamente a rilassarsi in piscina. A cambiare le regole del gioco ci pensa il nuovo Dash, che grazie ai suoi tre additivi integrati permette di ottenere un pulito impeccabile senza stress. “Relax, lava Dash”, appunto.
«Oggi il bucato non è più soltanto una questione di pulizia, ma anche di tempo, organizzazione e pensieri da gestire – commenta Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale divisione Cura dei Tessuti e della Casa di P&G Italia. Con la nuova formula Dash per PODS e detersivo liquido abbiamo voluto offrire una soluzione concreta a questa complessità quotidiana: un prodotto capace di garantire un pulito impeccabile senza stress, liberando le persone non solo dalle macchie, ma anche dal “carico mentale” del bucato. È proprio da qui che nasce la provocazione della nostra nuova campagna: meno pensieri, più tempo per te. Insomma, “Relax, lava Dash”!».
La nuova campagna prevede due spot da 20” che saranno protagonisti nelle prossime settimane con una pianificazione integrata su TV, CTV, digital e social media. Il lancio è stato anticipato da una fase di teasing con una campagna Digital OOH a Roma e Milano e un’attività di boost sui social media, pensate per incuriosire il pubblico attorno alla provocazione “cosa fa il tuo detersivo?” al centro dello spot. E la creatività a tutta ironia di Dash correrà anche out of home e nei punti vendita su tutto il territorio nazionale.
CREDITS:
Agenzia creativa: VML Italy
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Manager: Valentina Arcuri
Junior account: Emanuele Sannino
Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti
Art Director: Margherita Antonucci
Senior Copywriter: Anna Mochi Onori
Producer: Valeria Della Valle
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Martin Romanella
Direttore della fotografia: Marcello Dapporto
