“105 Summer Festival”, il live che connette brand e consumatori

La musica si conferma un asset imprescindibile per unire brand e consumatori e il live rappresenta la punta di diamante. Forte dei risultati ottenuti nel 2025 – con un’edizione che ha coinvolto oltre 120.000 spettatori, generando grande partecipazione anche sui social – Radio 105 ha presentato ieri a Milano nella sede delle emittenti RadioMediaset il “105 Summer Festival” 2026, che si tiene in un anno speciale che coincide con i 50 anni di Radio 105.

«Da mesi stiamo lavorando con determinazione per portare anche questa estate il tour di Radio 105 al centro della scena musicale live, con l’obiettivo di confermarlo punto di riferimento imprescindibile per il pubblico. La nostra missione resta quella di creare un ponte autentico tra gli artisti e i loro fan, offrendo occasioni di incontro e condivisione accessibili a tutti, nel segno della gratuità, valore per noi essenziale. Ci piace farlo alzando a ogni edizione l’asticella: l’obiettivo è di coinvolgere un numero di persone vicino a 180.000. Festeggeremo il cinquantesimo compleanno di Radio 105 con tutti i nostri talent il 19 giugno a Ferrara: quattro ore di spettacolo, tre grandi ospiti, ancora top secret, e alcuni dei programmi clou dell’emittente dallo Zoo a Tutto Esaurito, a Friends, per citarne alcuni, saranno sul palco. Inoltre, abbiamo scelto di andare anche oltre confine e di arricchire il tour con una tappa internazionale. 105 Summer Festival, alla quinta edizione, viene ogni anno arricchito grazie al supporto delle amministrazioni comunali, senza le quali sarebbe impossibile fare un’attività a titolo gratuito in location di grande fascino, e dei partner commerciali. Infine, ringrazio le case discografiche, il management degli artisti e tutti gli operatori del settore musicale», ha introdotto Paolo Salvaderi, Amministratore Delegato di RadioMediaset.

Paolo Salvaderi

Sono 5 le tappe dell’evento prodotto da COLORSOUND con la conferma per il terzo anno di Venezia venerdì 5 giugno e di Baia Domizia, venerdì 3 luglio. Entrano per la prima volta Chiavari (GE) venerdì 12 giugno e Ferrara, città già partner a Battiti Live e di Karaoke che ospiterà sia la tappa del Festival giovedì 18 giugno e la festa dei 50 anni di Radio 105 venerdì 19 giugno. Novità assoluta nel 2026 Malta, venerdì 24 luglio. Saranno tante le attività che coinvolgeranno i presenti, tutte ispirate al claim di Radio 105 “Proud to be different” interpretato per l’occasione dall’artista Alessandro Malossi.

Alla conduzione si alterneranno le varie voci della radio, due insieme sul palco e uno tra il pubblico: Ylenia, Daniele Battaglia, Linda Pani, Manola Moslehi, Dario Spada, Dario Micolani, Camilla Gjini, Niccolò Torielli, Ludovica Frasca, mentre tutti saranno presenti alla festa del 19 giugno.

La line up affianca grandi nomi della musica e nuovi talenti emergenti tra cui, per citarne alcuni, Anna Tatangelo, Baby K, Benji & Fede, Clara, Cristiano Malgioglio, Ditonellapiaga, Elettra Lamborghini, Emis Killa, Enrico Nigiotti, Ermal Meta, Ernia, Fabio Rovazzi, Federica Abbate, Fedez, Frah Quintale, Francesco Gabbani, Gigi D’Alessio, Irama, J-Ax, Levante, , Malika Ayane, Mara Sattei, Meek, Merk & Kremont, Mew, Mida, Mr. Rain, Noemi, Paola Iezzi, Pinguini Tattici Nucleari, Rhove, Rocco Hunt, Rosa Chemical, Sal Da Vinci, Samurai Jay, Sangiovanni, Sarah Toscano, Sayf, Serena Brancale, The Kolors, Welo e altri che saranno annunciati in prossimità delle serate. 

Tutte le tappe avranno una copertura a 360° su più piattaforme: in diretta su Radio 105, Radio 105 TV (canale 66 del digitale terrestre), l’app e i canali social ufficiali di Radio 105.  A completare l’esperienza, ogni lunedì successivo a ciascuna tappa, Mediaset Infinity trasmetterà il “best of” del concerto andato in scena la settimana precedente.

«Quest’anno abbiamo ricevuto più richieste da parte delle aziende di quanto previsto, ovvero 6 partner, consolidando il rapporto con Motorola e portando a bordo Amaro Camatti, Dreame, Fratelli Beretta, Kia, Moschino Beauty con le fragranze Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy, e Riso Flora. Per ognuno è stata studiata una modalità di partecipazione ad hoc inserita nel contesto – ha proseguito Salvaderi -. A questi nomi, si aggiungono molti partner locali. La cosa interessante è che stiamo iniziando a diventare attrattivi quasi senza dover andare noi a chiedere ai clienti perché quelli grossi ci stanno confermando. Il nostro obiettivo non è di guadagnare – andiamo in pari o in alcuni casi abbiamo dei piccoli margini -, ma è creare contatti con il pubblico grazie ai nostri speaker, fidelizzare. Il territorio per noi è un punto strategico e gli eventi per noi sono marketing, pubblico e commerciale: ormai rappresentano il 23,6% dei ricavi e l’obiettivo è di raggiungere il 30% in 2 o 3 anni».

A supporto del lancio di 105 Summer Festival è partito ieri un piano di comunicazione declinato su tutti i touchpoint: in TV su reti Mediaset con un teaser e poi con spot dedicati alle varie tappe a partire dalla domenica precedente all’evento, su stampa con una campagna sui quotidiani, OOH a Milano con un supporto locale mirato; digital e social sulle properties del gruppo.

A margine l’AD di RadioMediaset ha poi commentato gli ultimi risultati di ascolto e di raccolta. «Siamo contenti del lavoro che stiamo facendo da 11 anni, durante i quali abbiamo messo a regime tutti i nostri asset, con ascolti in salute su tutte le emittenti. Siamo soddisfatti anche del lavoro della nuova Audiradio che ha saputo ricomporsi in tempi brevi nonostante le conflittualità. Anche nella rilevazione del primo trimestre 2026 siamo al primo posto nell’AQH, che è il risultato che ci chiede la concessionaria. A livello di raccolta il primo trimestre è partito bene, aprile è positivo e anche maggio ha una “bella cera”».