Conserve Italia rinnova il look di Valfrutta con Goodmind dopo una gara

Valfrutta cambia pelle: entro la fine del 2026 l’immagine del brand subirà un restyling completo che poi si tradurrà in una nuova campagna di comunicazione sulla marca. Ad annunciarlo è Federico Cappi, Direttore Marketing di Conserve Italia, a Linkontro 2026, l’evento sul largo consumo organizzato da NIQ: «Questo intervento coinvolgerà tutte le referenze di Valfrutta, che sono davvero numerose e in diverse categorie. Entro la fine dell’anno dovremmo essere a scaffale con tutte le confezioni, quindi all’inizio del 2027 sarà la volta della campagna».

A firmare il rebranding, a seguito di una gara, è Goodmind, l’agenzia di Rossana Zappa e Ilaria Scardovi, parte della House of Communication. Non ancora deciso, invece, chi realizzerà la campagna creativa: «Al momento sul brand non abbiamo un’agenzia di riferimento, ma decideremo più avanti se fare una vera e propria gara o se assegnare l’incarico in maniera diretta».

È invece Leagas Delaney la sigla che lavora sul brand Yoga, che dalla seconda metà di giugno sarà on air con un nuovo flight della comunicazione lanciata un anno fa: «Siamo in fase di definizione della pianificazione, che dovrebbe proseguire per tutta l’estate coinvolgendo TV e radio».

Per Cirio i prossimi programmi non sono ancora definiti: «Contiamo, come al solito, di fare una campagna a cavallo tra il 2026 e il 2027, ma non abbiamo ancora deciso se riattivare la collaborazione con Elio e le Storie Tese, riprogrammando quindi lo spot firmato da HUB09, o se invece cambiare creatività».

La pianificazione di tutti i brand è a cura di Life, partner confermato che si troverà a gestire un budget sostanzialmente in linea con quello del 2025. «Per quanto riguarda i mezzi abbiamo un’attività costante sul digital, principalmente sui social, dove attiviamo delle campagne dedicate a determinati argomenti, ogni due o tre mesi. Le campagne tradizionali di solito vedono affiancate TV e radio, a cui aggiungiamo la parte video sull’area digitale».

Non mancano poi le attività sul territorio, come la sponsorizzazione della Maratona delle Dolomiti, gara ciclistica che si terrà all’inizio di luglio.