Coop Italia on air tutto l’anno con focus sulla private label

In comunicazione per 52 settimane l’anno con soggetti a rotazione ogni due, Coop Italia nel 2026 intende concentrarsi sulla reattività, per essere pronta a restituire un valore concreto alle persone.

Sara Caggiati

Ne abbiamo parlato in occasione de Linkontro 2026 con Sara Caggiati, Direttrice Marketing di Coop Italia, che ha infatti spiegato: «Innanzitutto cerchiamo di mettere in campo delle iniziative che abbiano l’obiettivo di garantire convenienza. Potrebbe sembrare banale, ma in questo momento è un’esigenza vera, reale. Quindi il piano promozionale che stiamo mettendo in campo ha proprio l’obiettivo di scontare ciò che conta per le persone, come i freschissimi, l’ortofrutta in primis».

Il prodotto a marchio resta sempre un pilastro strategico per Coop: «Ci permette non solo di lavorare sulla convenienza, ma anche di trasmettere i nostri valori – prosegue Caggiati -. Una parte fondamentale della nostra comunicazione è proprio dedicata alla valorizzazione del prodotto a marchio attraverso i canali tradizionali, quindi TV, radio e digital, con un piano media molto sinergico. A questo si affiancano iniziative sui punti vendita con contenuti molto pratici. Inoltre cerchiamo di essere presenti in alcuni grandi eventi».

Proprio tra i prodotti a marchio, non mancheranno nuovi lanci nel 2026: «Sotto il brand Fior Fiore ha da poco debuttato una nuova pizza surgelata che credo rappresenti bene come la semplicità dell’eccellenza della cucina italiana passi anche attraverso la selezione degli ingredienti. A breve inoltre arriverà una nuova linea di caffè Fior Fiore: esistevano già alcune referenze ma abbiamo ampliato in maniera importante la gamma. Anche nel settore della cura persona avremo dei nuovi lanci interessanti, in particolare sulla linea Chiringuito, pensata per un target un po’ più giovane, che si arricchirà con dei prodotti complementari dell’abbronzatura, quindi detergenti, illuminanti, maschere dopo sole e nuove creme corpo con fragranze “gourmet”. Su queste novità sono allo studio, oltre alla comunicazione tradizionale, anche delle attivazioni nei punti vendita e sul territorio, ad esempio nei lidi, come già accaduto lo scorso anno». 

Il 2026 si chiuderà poi con un lancio che sarà una vera e propria celebrazione dei prodotti a marchio: «Nel 1896, da parte di Unione Cooperativa Milanese, fu lanciato il primo prodotto che possiamo definire “a marchio”, cioè un panettone. Per i suoi 130 anni, a Natale, avremo un’edizione speciale di questo panettone, che sarà certamente sostenuta da un piano di comunicazione», anticipa la Manager. Confermati i partner storici, I’m not a robot per la creatività ed EssenceMediacom per il media, Coop Italia prevede un lieve incremento degli investimenti rispetto allo scorso anno: «Nel 2025 abbiamo fatto un cambio di passo importante, con una crescita degli investimenti quasi del 10%, che quest’anno avranno un ulteriore ritocco, anche se di minore entità», conclude Caggiati.