Banca Mediolanum “fa la differenza” (anche) con la nuova campagna adv e ribadisce il valore della relazione

Un invito a distinguersi nelle scelte di tutti i giorni ma anche nella visione di futuro. “Be Different” è il titolo che Banca Mediolanum ha dato alla sua convention annuale che si è tenuta all’Inalpi Arena Torino ieri e oggi.

Ed è dalla domanda “Cosa fa davvero la differenza?” che si sviluppa il nuovo spot di Banca Mediolanum in partenza domani e presentato oggi in anteprima. Una narrazione che non cerca risposte immediate, ma costruisce un percorso fatto di sfumature, contrasti e dettagli che emergono lentamente.

Testimonial è ancora una volta l’Amministratore Delegato Massimo Doris, che racconta: «La nuova campagna sottolinea come Banca Mediolanum sia “different”. Lo spot “La differenza” è stato girato nell’aula magna dell’Università di Pavia insieme agli studenti con i quali si parla della differenza tra sentire e ascoltare, affidabilità e fiducia, capire e comprendere, vicinanza e prossimità per ribadire che il nostro Family Banker ascolta i suoi clienti e basa il proprio lavoro sulla fiducia».

La pianificazione pubblicitaria nel dettaglio prevede TV con un presidio delle principali emittenti nazionali con spot da 30” su reti Mediaset, DAZN, Rai, Sky, canali Discovery, La7, Class CNBC e TV 2000 per 4 settimane; Radio con spot da 30” sulle principali emittenti radiofoniche nazionali (RTL 102,5, Virgin, R101, Radio 105, RDS, Radio24, Radio Deejay, Capital e Radio Sportiva) per due settimane; stampa su10 testate quotidiane nazionali per una durata di ca. 10 giorni; affissione con maxi impianti a Milano e Roma a supporto degli uffici sul territorio; web con azioni di advertising attraverso l’impiego di creatività veicolate per tutto il periodo di campagna su portali e piattaforme online ad alta visibilità e attraverso i principali social network.

Le immagini attraversano frammenti di vita quotidiana: un padre che si ferma ad ascoltare il figlio, una madre che interpreta un silenzio, una coppia che ritrova nel dialogo uno spazio autentico, un allenatore che riesce a farsi comprendere oltre le parole. Gesti minimi e momenti sospesi che diventano il terreno in cui le relazioni si costruiscono e si rivelano.

È in questo punto del racconto che prende forma la riflessione più profonda. «Quando parliamo di differenze, spesso pensiamo a qualcosa di sottile, quasi impercettibile. Eppure, è proprio lì che si gioca tutto. Le differenze non sono dettagli tecnici o sfumature linguistiche: sono il modo in cui una relazione prende forma, cresce, si riconosce. C’è una distanza profonda tra sentire e ascoltare, tra capire e comprendere, tra essere semplicemente vicini e sentirsi davvero vicini. E in quello spazio, che a volte sembra invisibile, si costruisce qualcosa di fondamentale: la qualità del legame – afferma Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali -. Abbiamo voluto raccontare proprio questo: che la relazione non nasce dalle parole più forti, ma da quelle più vere. Da uno sguardo che si ferma, da un silenzio che viene accolto, da un gesto che arriva prima ancora della spiegazione. Perché è lì che si crea fiducia. E la fiducia, alla fine, è ciò che trasforma ogni rapporto in qualcosa che dura nel tempo e dà significato a tutto il resto».

Il racconto torna poi al suo punto di origine, l’aula, dove la domanda iniziale trova una risposta implicita: non sono le definizioni a contare, ma la qualità delle relazioni che si costruiscono nel tempo.

È su questo principio che si fonda il modello di consulenza della banca, basato su un rapporto diretto e continuativo con il cliente. In questo contesto, la figura del Family Banker rappresenta l’elemento distintivo dell’approccio Mediolanum: un professionista che ascolta, comprende e accompagna le persone in percorsi personalizzati. Un’identità che da sempre si riflette nel payoff dell’istituto: “Costruita intorno a te”.

La creatività è firmata da Next Different, la pianificazione è interna e curata da PHD per il digital,

«Parallelamente faremo una comunicazione di prodotto sulla promozione del trasferimento deposito titoli, veicolata su stampa, digital e grandi affissioni. Poi ci sarà una comunicazione tra settembre e ottobre probabilmente con un nuovo spot sempre legato al tema della differenza. Gli investimenti 2026 sono in linea con quelli dello scorso anno con l’utilizzo costante dei mezzi digital per supportare la parte del conto selfie senza Family Banker seguendo il concept “Mediolanum è come vuoi tu”. Circa il 10% dei clienti selfie nel corso di un anno scelgono di essere supportato da un Family Banker -prosegue Rovelli -. In questi giorni è o air uno spot prodotto in house con la testimonial Sara Doris che celebra i 25 anni della Fondazione Ennio Doris, che promuove inclusione sociale e sostegno all’infanzia con il progetto “Verso l’autonomia” (Fondazione Mediolanum | Spot Progetto Verso l’Autonomia). Le concessionarie lo manderanno in onda in TV negli spazi dedicati alla comunicazione sociale».

Credits

Agenzia: Next Different

Client Creative Director: Roberto Vella

Executive Creative Director: Fabrizio Frasca

Casa di produzione: Movie Magic

Regia: Matteo Sironi

Direttore della fotografia: Wouter Westendorp

Post produzione: Band

Post produzione audio: Top Digital

Musica: Imparare a volare | Phoebus