Mondiali 2026: Adidas riaccende il mito del calcio street con “Backyard Legends”

Adidas punta sulla nostalgia e sulla cultura street per inaugurare la campagna dedicata alla Coppa del Mondo FIFA 2026. Il brand ha presentato “Backyard Legends”, un film di cinque minuti diretto da Mark Molloy che richiama l’estetica delle iconiche pubblicità calcistiche di fine anni ’90 e dei primi Duemila, mescolando cinema, gaming e immaginario urban. La campagna, firmata da LOLA USA – nuova agenzia del gruppo Omnicom nata dalla fusione di adam&eveDDB New York e 180 US – rappresenta l’ultimo capitolo della piattaforma globale “You Got This”.

Al centro del racconto c’è Timothée Chalamet nei panni di un talent scout di calcio di strada impegnato a costruire una squadra di stelle contemporanee per sfidare Clive, Ruthie e Isaak, trio leggendario imbattuto nei campetti di quartiere. Il film omaggia apertamente l’universo di “FIFA Street”, storico videogioco di EA Sports, e riunisce alcune delle figure più influenti dello sport e dell’intrattenimento contemporaneo: da Lionel Messi a Bad Bunny, passando per Lamine Yamal, Jude Bellingham e Trinity Rodman. Compaiono anche Zinedine Zidane, David Beckham e Alessandro Del Piero, ricreati digitalmente in versione giovane. Adidas è fornitore ufficiale di palloni e kit di 14 nazionali partecipanti al Mondiale 2026. F.C.