Old Wild West rafforza il legame con il mondo della musica

Old Wild West, brand parte del gruppo Cigierre, inaugura una stagione all’insegna dei grandi eventi annunciando il ritorno del contest “Music Star”, il rinnovo della collaborazione con Radio Italia e una nuova prestigiosa partnership con Live Nation: progetti dove, ancora una volta, musica e cucina si incontrano per dare vita a esperienze coinvolgenti, pensate per essere vissute e condivise.

Stefano Taboga

Dopo la collaborazione con Netflix per One Piece (vedi news), Old Wild West continua così a presidiare territori pop e ad alta partecipazione emotiva: «Vogliamo essere vicini ai nostri consumatori nei posti e negli eventi che amano – spiega a Touchpoint Today Stefano Taboga, Chief Sales & Marketing Officer di Cigierre -: Old Wild West è un brand pop, accessibile, inclusivo e trasversale alle generazioni. Il connubio tra cibo e musica è qualcosa su cui puntiamo molto per creare emozioni. Essere presenti nei grandi eventi live per noi significa entrare in contatto con le persone, con i nostri clienti e anche con chi non ci conosce». 

“Music Star”, il concorso musicale firmato Old Wild West, giunge alla sua seconda edizione e ha l’obiettivo di scoprire, valorizzare e promuovere i talenti emergenti. Il contest invita giovani artisti e creator a cimentarsi nella presentazione di brani inediti e consentirà al vincitore non solo di incidere professionalmente il proprio brano, ma anche di esibirsi dal vivo sul palco del Porta Nuova Music Fest, in programma dal 19 al 21 settembre a Milano. Per questa nuova edizione, Old Wild West ha scelto di collaborare con Openstage, realtà che unisce una community di oltre 16.000 artisti emergenti.

Prosegue poi, per il terzo anno consecutivo, la partnership con Radio Italia in occasione di Radio Italia Live – Il Concerto, che farà tappa a Milano il 15 maggio e a Palermo il 28 giugno. Accanto alla presenza sul palco, Old Wild West riproporrà l’hamburger in edizione limitata Radio Italia Live – Il Panino, disponibile esclusivamente nel ristorante di Piazza Duomo a Milano per un periodo limitato. Il concerto di Milano sarà anche l’occasione per ascoltare dal vivo il brano vincitore della passata edizione di Music Star, direttamente dalla voce del suo autore, Morìs (Maurizio Di Cesare), che il prossimo 15 maggio sarà ospite del prestigioso palco di Piazza Duomo, durante il preshow.

«Il nostro è un ruolo molto concreto per i giovane artisti perché mettiamo a disposizione  visibilità sui social, nei ristoranti, con una grande capacità di amplificare i messaggi a servizio di chi muove primi passi mondo della musica», sottolinea Taboga. 

Il legame di Old Wild West con la musica live continua per tutta l’estate 2026 grazie alla nuova collaborazione con Live Nation Entertainment, che vedrà il brand protagonista dell’Opel Firenze Rocks alla Visarno Arena e dei Coca-Cola I-Days di Milano, oltre che di tanti altri concerti live, da giugno a settembre.  Per l’occasione, Old Wild West sarà presente sul prato dei grandi appuntamenti live con aree dedicate dove sarà possibile degustare alcuni prodotti speciali e lancerà uno speciale concorso nei propri ristoranti per regalare esclusivi biglietti PIT. 

«È un progetto che va al di là di una semplice sponsorizzazione, perché  porteremo Old Wild West direttamente agli eventi, svilupperemo delle aree dedicate per assaggiare i prodotti, incontrando le persone fuori dai ristoranti. Queste attività si aggiungono alle nostre sponsorizzazioni sportive, che sono per noi un territorio importante: tutte queste attività si affiancano a investimenti e amplificazioni media importanti. Old Wild West ha già un’awareness alta ma la presenza a questi eventi ci permette di presentarci anche a chi ancora non ci conosce. Inoltre, attraverso i concorsi abbiamo modo di misurare direttamente i rientri nei ristoranti – conclude il Chief Sales & Marketing Officer -.  attività saranno supportate da campagne sui social e materiali in store, inoltre nel periodo dei concerti la pressione pubblicitaria del brand sarà maggiore».