Milano Design Week 2026: con IGPDecaux la città si trasforma in un ecosistema esperienziale

In occasione della Milano Design Week 2026, IGPDecaux ha attivato un sistema di comunicazione che ha presidiato l’intera città, integrando in un’unica regia arredo urbano, metropolitana, bus e tram, aeroporti e bike sharing.

In una settimana in cui il Design è uscito dai distretti ufficiali per distribuirsi lungo i percorsi di cittadini e visitatori, gli asset di IGPDecaux sono diventati parte attiva del racconto urbano. In questo scenario, la Milano Design Week è stata davvero vissuta in tutta la città e IGPDecaux si è confermata essere la “città” che l’ha accolta e resa visibile.

All’interno di questo quadro integrato, sono stati sviluppati progetti di comunicazione a copertura dell’intera città e altri pensati e realizzati in modalità immersiva, capaci di dialogare con la città e con le proprie audience, portando i brand a vivere la Design Week come esperienza condivisa.

Le Station Domination hanno confermato il loro ruolo strategico di punto d’ingresso nei distretti chiave della Design Week. Nella stazione di Moscova ha debuttato con i suoi prodotti innovativi, ISDIN, laboratorio internazionale di riferimento nella fotoprotezione e nella dermatologia. Altri brand fidelizzati hanno scelto di presidiare snodi strategici come RHO Fiera e San Babila, integrando le Station Domination con attività di engagement sul campo. Furniture China ha affiancato alla presenza in stazione la distribuzione di materiale illustrativo insieme a bag “funnel to China”. La stazione è diventata così un luogo in cui la relazione con il brand inizia fisicamente e prosegue nel tessuto urbano.

Sul fronte dei mezzi in movimento, un protagonista inedito è stato Baxter, che per la Milano Design Week 2026 ha presentato un tram completamente brandizzato, trasformato in un vero e proprio “club su rotaie”. Il mezzo storico è stato ripensato come installazione itinerante: esterni ad alto impatto riconoscibili, interni dominati da tonalità profonde ispirate a cuoio e terra, poltrone e sedute disegnate su misura, tavolini con piani in marmo e un bar sul fondo concepito come cuore pulsante dello spazio. In contrasto con la frenesia della città, il tram ha offerto un ambiente intimo e selettivo, un’atmosfera da abitare.

Nelle aree più centrali, le brand pensiline hanno confermato il loro ruolo di piattaforme privilegiate, diventando durante la Milano Design Week spazi immersivi di racconto e interazione, ideali anche per esperienze phygital.

Nel contesto della MDW, si inserisce anche Electrolux, che ha scelto gli asset IGPDecaux – tram, metro e pensiline – per estendere nella città il racconto del proprio universo domestico. Con “The Swedish Home by Electrolux”, il brand ha portato un angolo di Svezia nel cuore di Milano, trasformando mezzi e spazi OOH in ambienti accoglienti che richiamano stile e valori del design nordico. La creatività ha valorizzato in particolare il nuovo forno PizzaExpert, una novità assoluta approvata dalla Scuola Italiana Pizzaioli. 

A completare l’ecosistema è intervenuto il bike sharing, gestito da IGPDecaux, asset sempre più centrale per i brand che vogliono coniugare awareness, immagine e valori ESG. La campagna OOH di Curasept in collaborazione con la campionessa europea e argento olimpico di mezzofondo Nadia Battocletti, dedicata alla sensibilizzazione degli sportivi sul tema dell’erosione dello smalto, ha coinvolto 200 biciclette del servizio bikeMi personalizzandole con la creatività della campagna. Le bike brandizzate hanno accompagnato gli spostamenti quotidiani dei cittadini, diffondendo il messaggio in modo capillare e coerente con il posizionamento: legare il benessere orale a uno stile di vita attivo e salutare, dentro un contesto di mobilità dolce e outdoor.

Al centro di tutte queste attivazioni c’è stato il lavoro attento del team Brand Solutions di IGPDecaux, guidato da Marco Serrao, che ha curato gli allestimenti delle Station Domination e dei Tram evento, le personalizzazioni interne di quest’ultimi e le brandizzazioni di Pensiline e Biciclette bikeMi. 

Filippo Gullì – Sales Director di IGPDecaux, commenta: «Per noi la Milano Design Week non è una semplice vetrina, è un’opportunità in cui l’OOH dimostra davvero la sua capacità di generare valore. Quando utilizzata con coerenza progettuale, crea connessioni, orienta i flussi, collega le aree della città e trasforma ogni spostamento in un’occasione per far incontrare persone, luoghi e idee. Il nostro compito è trasformare ogni luogo in un touchpoint vivo e rilevante, intercettando il pubblico nelle sue scelte quotidiane di mobilità. È in questi momenti che l’OOH smette di essere superficie e diventa un modo di dare forma all’esperienza urbana».