Plenitude lancia il progetto Dark Mode Ads con LePub

Plenitude presenta Dark Mode Ads, un progetto che introduce un nuovo approccio al digital advertising: ridurre il consumo energetico degli annunci digitali attraverso la creatività, senza rinunciare all’impatto visivo.

La campagna è ideata da LePub, con il supporto del collettivo tech e innovation LeGarage.

Il concept: pubblicità in modalità dark

L’idea alla base di Dark Mode Ads è semplice: convertire le creatività pubblicitarie in modalità dark, sfruttando il fatto che i colori scuri richiedono meno energia per essere riprodotti sugli schermi LED.

Secondo i primi risultati, questo approccio può portare a una riduzione dei consumi energetici fino al 74% rispetto alle visual tradizionali.

Un nuovo paradigma per il DOOH

Gli schermi LED sono oggi uno dei principali touchpoint della comunicazione urbana, ma la loro luminosità costante comporta un impatto energetico significativo.

Plenitude propone quindi un modello alternativo: non ridurre la presenza media, ma ottimizzarla attraverso scelte creative più sostenibili.

Lo studio di Certimac

L’iniziativa si basa anche su uno studio condotto da Certimac, istituto di ricerca indipendente incaricato da Plenitude.

Le verifiche hanno analizzato 15 immagini pubblicitarie su schermi LED, confrontando i consumi prima e dopo la conversione in dark mode.

Il risultato conferma che la scelta cromatica può incidere direttamente sul consumo energetico degli schermi.

La piattaforma per i brand

Per favorire l’adozione su larga scala, LePub ha sviluppato una piattaforma digitale dedicata: darkmodeads.com.

Lo strumento consente ai brand di convertire automaticamente le proprie creatività in modalità dark, mantenendone l’efficacia visiva.

L’obiettivo è creare un nuovo standard per la pubblicità digitale, coinvolgendo:

• brand
• media owner
• agenzie

La campagna in Europa

Plenitude ha già avviato la conversione in dark mode:

• degli schermi LED nelle vetrine dei propri negozi italiani
• dei propri spazi pubblicitari DOOH in Italia, Spagna e Francia

La campagna, pianificata da Carat Italia, è stata lanciata in alcune delle location DOOH più iconiche d’Europa, tra cui Plaza Callao a Madrid, con esecuzioni coordinate anche a Milano, Roma e Parigi.

Creatività e sostenibilità

Con Dark Mode Ads, Plenitude mostra come la sostenibilità possa entrare concretamente nei processi creativi e media.

Il progetto dimostra che è possibile mantenere alti livelli di visibilità e impatto, riducendo allo stesso tempo i consumi energetici.

Un impegno contro gli sprechi

In qualità di Società Benefit, Plenitude conferma il proprio impegno nella sensibilizzazione contro gli sprechi energetici.

Dark Mode Ads diventa così un esempio concreto di come anche la pubblicità possa contribuire a un uso più consapevole dell’energia.

LEPUB

Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Chief Creative Officer: Luca Boncompagni

Chief Creative Officer: Cinzia Crociani

Creative Director: Azim Abasbek

Associate Creative Director: Matteo Gemelli

Art Director: Martina Desantis

Copywriter: Francesco Codemo

Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei

Client & Operations Manager: Stefano Girardi

Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi

Senior PR Manager: Luca Orioli

Head of Strategy: Ricardo Coen

Comms Strategist: Barbara Gileno

Strategist: Davide Brock

Group Account Director: Luigi Palma

Account Supervisor: Federica Cavalli

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Head of Production: Anna Sica

Producer: Francesca Castello

Junior Producer: Arianna Pellegrini

Editor: Enrico Munarini

Editor: Ali Abdulcadir

Editor: Alessandro Maffioletti

Editor: Luca Fornaciari

Editor: Nicola Mucelli

Motion Designer: Dario Lipani

Motion: Fabio Bertini

Motion: Simon Gottlieb

Motion: Matteo Cassetta

Colorist: Claudio Beltrami

Music: Audio Network

Music Consultant: Massimo Giordani

PRODIGIOUS

Head Of TV: Alessio Zazzera

Senior Producer: Nicolò Dragoni

Junior Producer: Giovanna Distefano

Director: Tommaso Bianchi

DOP: Fabio Casati

POST-PRODUCTION

Head of Post-production: Alfredo Beretta

Compositor: Alessandro Sanna

Compositor: Fabrizio Volpi

Compositor: Mattia Palomba

CARAT ITALIA

Client Director: Gabriele Cara

International Lead: Gianmario Abbà

Senior Client Consultant: Emma Triscornia

OOH Specialist: Alessandra Barazzetti