Burger King lancia “TROPPO KING” e sceglie Mahmood come Brand Ambassador

Burger King lancia “TROPPO KING”, la nuova piattaforma di comunicazione che segna un’importante evoluzione per il brand: un nuovo posizionamento più audace, con un DNA più cool e vicino alle nuove generazioni. Testimonial di questa nuova identità è uno degli artisti più rilevanti del panorama musicale contemporaneo italiano: Mahmood, che presta voce e penna per questo nuovo racconto. In Italia è la prima volta che il brand sceglie di affidare la sua comunicazione a un testimonial, segno della volontà di affidare il proprio racconto a un volto nuovo, una voce credibile che non sia già parte del brand.

La nuova piattaforma di comunicazione porta in scena i valori principali di Burger King: autenticità, imperfezione e abbondanza. Valori che testimoniano l’unicità sia dei prodotti del brand che delle persone che lo provano – i cosiddetti “King”. Negli store del brand, infatti, tutti possono essere King. Dopo tutto, come afferma Mahmood nelle sue barre scritte appositamente per il brand, “Non esiste troppo, esiste solo TROPPO KING”. Un’affermazione che ribalta in modo ironico il concetto di esagerazione esaltando la filosofia di chi vive a modo proprio, senza limiti. È un lavoro di co-creazione quello tra Burger King e Mahmood, che ha ideato, scritto e interpretato il progetto nel nuovo spot e nei contenuti social.

La nuova comunicazione mette quindi al centro il consumatore invitandolo a essere se stesso senza compromessi, elogiando l’autenticità e quel concetto di abbondanza e gusto che caratterizza il brand. E Mahmood rappresenta l’interprete perfetto per la nuova campagna: con la sua attitudine libera e istintiva incarna la filosofia di chi vive “a modo proprio”, senza schemi prestabiliti.

La nuova piattaforma di comunicazione prende il via oggi con l’annuncio della partnership con Mahmood sulle piattaforme digital e con il debutto negli store del rinnovamento della gamma dei Baby Burger, i celebri panini in formato mignon.

Dal 3 maggio, invece, esordirà in TV il nuovo spot – primo flight della piattaforma dedicato proprio ai nuovi Baby Burger. Il piano di comunicazione proseguirà fino a dicembre con il progressivo esordio di nuove adv, le quali seguiranno l’uscita dei nuovi prodotti Burger King che debutteranno nel corso dell’anno. “TROPPO KING” resterà il core centrale di ogni adv e verrà accompagnato ogni volta delle nuove barre appositamente create da Mahmood per ciascun prodotto.
Lo spot sarà disponibile in formati da 45”, 30”, 15” e 6” e sarà declinato su TV – il principale mezzo di comunicazione scelto -, canali social, Connected TV e nei punti vendita. 

Con questa nuova piattaforma, Burger King compie un passo deciso nel proprio percorso di riposizionamento, spostando il focus dalla centralità del prodotto alla costruzione di un’esperienza di consumo più ampia e significativa. L’ambizione è quella di diventare un punto di riferimento non solo nel food, ma anche nella cultura contemporanea.

Un cambiamento che si traduce concretamente in due direttrici. Da un lato, il rinnovamento del packaging, pensato non solo come elemento funzionale ma come parte integrante dell’esperienza del consumatore: una nuova box progettata per valorizzare il momento del consumo, soprattutto in modalità take away e drive. Dall’altro, una nuova idea di fruizione del prodotto, che supera la logica del singolo panino per aprirsi a una dimensione più esperienziale che a due esigenze: la degustazione e la condivisione. L’obiettivo, in definitiva, è offrire al consumatore il meglio dell’universo King in un unico ordine, ridefinendo il valore dell’esperienza.