Heineken lancia Fans Have More Friends: connessioni tra persone con sport e musica

Heineken lancia in Italia Fans Have More Friends, la nuova piattaforma globale di sponsorizzazione che nasce da una convinzione semplice: una passione condivisa è uno dei modi più immediati ed efficaci per creare nuove connessioni tra le persone, anche quando non si conoscono.

Radicata nello storico ruolo di Heineken, da sempre impegnata per promuovere la creazione di connessioni sociali, e ispirata all’omonimo libro (“Fans Have More Friends”) di Ben Valenta e David Sikorjak, la piattaforma racconta il fandom come molto più di una passione: un linguaggio universale che unisce, crea legami e trasforma momenti individuali in esperienze condivise.

Attiva per tutto il 2026, Fans Have More Friends è la prima piattaforma con cui Heineken riunisce sotto un’unica visione le sue sponsorizzazioni nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali, accomunate da un insight centrale: i fan hanno più amici di quello che pensano. L’obiettivo del brand è chiaro: mostrare come la condivisione della stessa passione è una leva per arricchire le relazioni sociali in un’epoca che sembra essere sempre più segnata dalla solitudine. Secondo i dati della nuova ricerca globale commissionata da Heineken, con focus sull’Italia, il fandom si conferma un potente catalizzatore sociale: circa 7 italiani su 10 le emozioni sono più intense se condivise e per il 75% degli italiani vivere una partita insieme ad altri tifosi rende l’esperienza più coinvolgente.

«Con Fans Have More Friends celebriamo una verità tanto semplice quanto potente: la condivisione della stessa passione trasforma dei perfetti sconosciuti in persone che si sentono immediatamente vicine -commenta Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia -. È soprattutto nello sport e nella musica che questa magia prende vita, in modo autentico e spontaneo. Il nuovo spot traduce questa verità in immagini: persone che si incontrano a un concerto o davanti a una partita e, in pochi istanti, si scoprono parte della stessa storia. Le barriere sociali cadono, sostituite da emozioni condivise che uniscono velocemente. Da sempre Heineken è al fianco dei fan per valorizzare questi momenti e, con questa campagna, rafforziamo il nostro impegno nel creare occasioni di nuove connessioni».

In Italia, la campagna prende vita attraverso un TVC dedicato alla UEFA Champions League, uno spot digital incentrato sulla musica, con protagonisti gli Ambassador del brand Max Verstappen e Virgil Van Dijk, rispettivamente on air e online dal 26 aprile, e uno dedicato alla F1, con protagonista Martin Garrix, on air ad agosto. La nuova campagna firmata Le Pub racconta, con uno stile immediato ed emozionale, l’incontro tra sconosciuti uniti dalla stessa passione. Basta un gol o una canzone: uno sguardo, un gesto, un brindisi, un abbraccio spontaneo e la distanza scompare. Immagini semplici e universali – momenti che tutti abbiamo vissuto almeno una volta – in cui la passione diventa un linguaggio comune e le emozioni creano legami senza tempo.