Danacol contro il colesterolo con la campagna “Basta scuse”

Danone presenta la nuova campagna Danacol “Basta scuse”, un progetto che affronta in modo diretto il tema del colesterolo, invitando le persone a non sottovalutarlo e a prendersene cura nella quotidianità.

On air dal 14 aprile per 12 settimane, la campagna utilizza un linguaggio ironico e immediato per sensibilizzare su un tema di salute centrale.

Le “scuse” quotidiane diventano il cuore creativo

Il concept si basa su un insight semplice:
tendiamo spesso a rimandare l’attenzione al colesterolo, giustificandoci con piccole scuse.

Negli spot emergono situazioni comuni:

• davanti a una parmigiana: «Dai, è verdura»
• mangiando patatine: «Ma stiamo camminando»

Scene quotidiane che favoriscono l’immedesimazione e mettono in luce comportamenti diffusi.

A interrompere questo meccanismo arriva il messaggio chiave:

«Basta scuse, prova Danacol»

Elio ancora protagonista della comunicazione

Volto storico del brand, Elio torna al centro della campagna con il suo stile riconoscibile.

La sua presenza rafforza la continuità comunicativa e contribuisce a rendere il messaggio accessibile e memorabile.

Una campagna tra ironia e consapevolezza

Il progetto mantiene un tono leggero ma con un obiettivo preciso:
stimolare un cambiamento concreto nelle abitudini quotidiane.

Come spiega Lucia Chevallard, Direttrice Marketing di Danone Italia e Grecia:

«Con questa nuova campagna vogliamo raccontare quanto sia facile sottovalutare il colesterolo. Il nostro obiettivo è rendere il controllo un gesto semplice e accessibile».

Il colesterolo: un rischio spesso sottovalutato

Il colesterolo elevato rappresenta un fattore di rischio importante per la salute cardiovascolare.

• sopra i 200 mg/dL diventa un campanello d’allarme
• può accumularsi nelle arterie senza sintomi evidenti

In Italia si stimano circa 9,2 milioni di persone con livelli elevati, mentre le malattie cardiovascolari restano la prima causa di morte.

In questo contesto, Danacol si posiziona come alleato quotidiano grazie agli steroli vegetali, che contribuiscono a ridurre il colesterolo nell’ambito di uno stile di vita sano.

Una strategia che integra comunicazione e prevenzione

La campagna si inserisce in un percorso più ampio di sensibilizzazione portato avanti dal brand.

Tra le iniziative:

• check-up gratuiti in collaborazione con il Policlinico Gemelli
• campagne informative come “Il Mese del Cuore”
• test online di autovalutazione

Un approccio che unisce comunicazione e servizio, con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza.

Creatività e pianificazione

Il concept creativo nasce da Havas Spagna ed è stato adattato per il mercato italiano da The WOW House (H48 Group).

La campagna si sviluppa attraverso:

• spot TV da 15’’ e 30’’
• pianificazione multicanale
• contenuti digital

credits:

Credits The WOW House (H48 Group):

Ceo & Founder: Pasquale Ascione

Creative Director: Rocco Gerace

Account Supervisor & Team Leader: Roberta Bellacicco

Account Manager: Adriana Rapisarda

Creative Supervisor: Giulia Martelliano, Alessandro Valentini

Art director: Gennaro Casafina

Junior art director: Elisa Cocumarolo