I MILLE diventa la social media agency del brand Selya di Risparmio Casa

I MILLE Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA, avvia la collaborazione con Selya, brand del Gruppo Risparmio Casa. Il progetto nasce con l’obiettivo di definire e lanciare la nuova content strategy social in una fase chiave per il brand, recentemente interessato da un processo di rebranding che ha coinvolto packaging e identità visiva, oggi comunicato per la prima volta in modo strutturato. La strategia mira a posizionare Selya nel mercato skincare valorizzando un’offerta sempre più orientata all’innovazione e a trasformare la presenza digitale in traffico nei punti vendita.

Il progetto prevede una gestione integrata da parte dell’agenzia, che curerà l’intero ecosistema social: dalla content production, inclusa l’ideazione del piano editoriale e la realizzazione degli shooting, alla gestione e ottimizzazione delle campagne media.

La content strategy si articola in pillar che combinano estetica e autenticità per esaltare l’identità del brand su Instagram e TikTok: Instagram è lo spazio in cui il brand prende forma visiva attraverso pack, texture e colori, con contenuti curati e immersivi che costruiscono un immaginario aspirazionale ma accessibile; TikTok rappresenta invece il territorio della sperimentazione, dove la skincare diventa esperienza tra contenuti ASMR, test di prodotto e momenti di vita reale.

Su TikTok, questi pilastri evolvono inoltre in chiave più dinamica e spontanea, grazie a volti ricorrenti e formati nativi pensati per massimizzare coinvolgimento e conoscibilità con contenuti visual e pack-centric che esaltano l’identità del brand, format how-to che rendono la semplicità aspirazionale, storytelling sugli ingredienti e contenuti che riflettono momenti di vita reale.

Anche il lancio dei prodotti viene ripensato in chiave esperienziale, attraverso un sistema in due fasi: una prima fase di teasing, pensata per generare curiosità e aspettativa, seguita da un reveal ad alto impatto visivo, anche attraverso l’utilizzo dell’IA, con un focus sugli ingredienti chiave. Un approccio che trasforma ogni novità in un momento di scoperta e intrattenimento per la community.

Con questa nuova strategia, Selya evolve il proprio posizionamento proponendo un modo di vivere la skincare più accessibile e contemporaneo: un racconto che unisce estetica e spontaneità, informazione e intrattenimento, costruendo una relazione autentica e rilevante con la propria community.